编辑导语：互联网时代，品牌的重要性我们不可小觑。打造品牌形象，可以让更多的用户了解你的产品，信任你的企业。对一个品牌来说，注重对品牌进行宣传推广，进行精准的品牌定位，才能够给品牌后期的发展带来更加宽广的道路，同时也就增加了品牌的潜能。

可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，最近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。

但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚。结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知。

虽然吧，品牌是门玄学不假，但品牌打造也是有着基础的框架和路径，不是让别人记住你名字，知道你logo长啥样就叫品牌打造，咱今天就来聊聊，品牌打造的基础框架是什么。

以下，仅为个人观点，供参考。

关于品牌，一千个人就有一千种看法，咱不聊大，容易讲虚了，我先用大白话讲讲我对品牌的一些理解，彼此对齐一下对品牌的基础认知。

很多人认为品牌代表着一种身份、或一种信仰、或价值观、或单纯的产品认知等等，其实都有些片面。

我们用个例子感受一下，提到麦当劳你会想到什么：巨无霸？薯条？你就喜欢？黄色的M？工作日的午餐？金拱门？等等，每个人想的都不一样，你也不会只想到一个。

对我而言，品牌就是消费者对你的印象，也就是所谓的品牌心智；而印象本身就是多维杂糅的，不会只有单纯的一面，比如：提到OPPO，你可能想到充电很快、或拍照很美、或一大堆代言人、或永远和vivo开在一起等等。

首先，毫无疑问，品牌是为业务服务的，如果不能帮助业务，那品牌就失去了意义。

江南春（分众董事长）说：“流量占据通路，品牌占据人心，品牌才是真正的护城河。”

杨飞（瑞幸咖啡CMO）说：“品牌是最稳定的流量池”

其次，品牌出现的原因是社会产值过剩，如果需求远大于供给，何必有品牌，只有当市场给消费者提供了各种选择后，品牌才有了用武之地。

所以，品牌最大的价值就是成为消费者的选择偏好，降低人们的选择成本，大白话来说，就是让消费者有需求时想起你，优先且持续的选择你，愿意推荐你给别人。

前面说了，品牌是消费者对你的印象，所以，打造品牌，就是建立和管理消费者的印象。别一上来，就喊着要打造一个有知名度的品牌、要口碑、要有企业社会责任感，这些太虚了，咱实在点，一步一步来。

打造品牌，总共分三步：

1）第一步：品牌诊断

打造什么样的品牌：明确品牌定位

优先要解决的问题：识别品牌挑战

2）第二步：品牌基建

符号系统：解决品牌识别与联想

利益系统：明确品牌传递的价值

意义系统：明确品牌的象征/寓意

3）第三步：品牌打造

体验优化：从用户全流程体验触点出发

品牌营销：从用户接受信息的触点出发

这是我所认为的品牌打造的基础框架，下面就围绕这三步展开来讲，希望对你有帮助。

大家都是打工人，大概率不是从0到1重新建立品牌，而是接手现有的品牌去打造，那在动手打造前，我们需要先进行基础的品牌诊断，起码搞明白两点：

打造什么样的品牌：明确品牌定位；

优先要解决的问题：识别品牌挑战。

出发之前，得有目标，得有方向，而品牌定位就是那个指引我们的目标和方向，让我们知道要打造一个什么样的品牌。

如果公司已有明确定位，那我们就跟着定位走，若没有或需要更新，那我们就需要去找到自己的品牌定位。

品牌定位就是找到自己的位置，核心其实是差异化，有三大步骤：

挖掘市场机会，找到目标市场；

对标竞品，寻找差异化优势；

传播差异化优势，建立认知。

而这三个步骤，又都是围绕着差异化的三大核心要素：市场受众、企业自身、竞争对手来开展的。

想要更深入了解的朋友，可以看我之前的文章《一文搞懂如何制定「差异化」策略》。

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