编辑导语：品牌IP打造，是品牌通过产出优质内容形成人格化吸引力，实现在多个平台自由畅行、获取流量的特权，再通过品牌魅力来聚拢粉丝，最后实现品牌信任和品牌溢价的过程。在市场中，具体的品牌IP形式丰富多元，本文为我们分析了电影“送你一朵小红花”中的品牌IP。

前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，真不是其他方式能做到的。

我特别注意到的是，《送你一朵小红花》有意打造了一个将全片情感高浓缩的符号，也就是马小远画在韦一航手上的那朵小红花——

在我看来，就是电影创造了一个可以成为文化符号的标记，这是国内的影视动漫很少注意、也很少能做到的。

国外的影视动漫，往往很注重符号的打造，比如现正上映的、皮克斯动画《心灵奇旅》，就有一个由6+1个同心圆组成的符合，代表灵魂的自我修炼和感悟，如果这些圆圈没有全部点亮，灵魂就不足以再生为人——

像这种、用符号来代表作品精神的例子还有很多，比如《权力的游戏》的铁王座，代表了权谋与欲望——

而《哈利波特》当中的文化符号系统更是极其丰富，才能让哈利波特成为全球价值最高的超级IP之一。

我们完全可以说，IP的价值是由文化符号的价值组成的，一个价值IP的形成，只有内容和故事是不够的，需要内容和故事中有高浓缩力的符号。

再说回“送你一朵小红花”——小红花在电影中，出现在电影的中点，由此开始了韦一航的真正改变，小红花标记在电影的后半段也不断重复强化，并成为电影海报的核心元素。

小红花的第一次登场，充满了仪式感，正好是在韦一航最丧、最无力的时候出现的，然后由马小远在他的手背上画了出来，既代表了马小远对韦一航的鼓励和爱，又代表了韦一航得到了礼物的馈赠，由此实现自我成长和救赎。

“小红花”这个标记是有集体记忆的，能和每个中国人内心的童年学习相连接，而在电影中，又有情境的独创性，又因手绘具有设计独创性，文化集体记忆和情境独创的结合。

所以我相信，“小红花”能长期作为文化符号IP去独立发展，因为它来自故事又能超越故事，

这就是文化符号的魔力，它能成为传播和沟通的符号，代表着某种情感、某种文化、某种价值观，让人们共同相信它、喜爱它，能彰显自己，又能找到同类，并成为交换价值的信物（社交货币）。

从商业的角度看，这朵小红花已经能成为品牌和众多商品，去长期经营了……

当然，这种经营不是普通的内容授权，而是以“小红花”符号为中心而不是电影为中心，进行长期主义的品牌运营，认真去选品和做产品，做成一个IP化品牌。

说到这里，就自然说到IP化品牌和普通品牌的不同了，简而言之是——IP化品牌是要靠文化符号表达的，普通品牌则主要靠广告语来表达。

品牌为何需要广告语？是因为广告语能阐述品牌的价值观，以及消费者为何选择品牌的理由。

但IP往往不用广告语，那靠什么呈现IP的价值呢？

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