编辑导语：近年来，潮流文化越来越向大众化迁移，无论是艺术、潮玩，还是娱乐、品牌等，似乎都在挖掘和锻造新的潮流。而玩具作为其中爆发式增长的品类，赢得了受众的喜爱和追捧，此外，潮流玩具的赛道也逐渐被细分，玩具甚至可以用来收藏，成为理财产品，而收藏玩具究竟是怎样一条赛道呢，一起来看作者的分享。

极度内卷的潮流新消费，收藏玩具如何从爆款到长红？近年来，潮流文化越来越向大众化迁移，无论是艺术、潮玩，还是娱乐、品牌等，似乎都在挖掘和锻造新的潮流。

而说起玩具的潮流，就不得不提泡泡玛特，这个中国潮玩龙头品牌，在近几年实现了产业链爆发式增长，成功推动了潮玩手办行业的新变革。随着泡泡玛特的爆火，各大品牌纷纷推出自己的代表玩具，本质上是将艺术、潮流、设计、绘画、雕塑等潮流文化、IP元素，融入玩具这一特定载体，这种具有一定文化内涵或背景故事的潮流玩具，成功赢得了各个年龄层的好感。

行业逐渐成熟，潮流玩具的赛道也逐渐被细分。比如近期表现出色的收藏玩具，其艺术收藏价值大过玩乐性质的特性，再以特定系列限定款、隐藏爆款等炒作手段的加持，更是让其价值暴涨，至此玩具似乎已不再仅仅是体现文化内涵的载体，更像是理财产品，升值的手段。那么，所谓的收藏玩具到底是怎样的一条商业赛道呢？

收藏玩具最早诞生于海外，是指能够用来收集和收藏的玩具，往往能够唤醒大众记忆、产生情感共鸣，也更多指代一种被越来越多人所热爱的文化与生活方式。比如当下流行的盲盒、毛绒玩具、手办、拼装模型等。收藏玩具之所以区别于潮流玩具，关键在于其收藏的属性，有些潮流玩具带有潮流元素，在当下是流行的，但昙花一现就不能称得上是收藏玩具，而有些潮流玩具其文化属性及稀有程度一直在市场流通，需求不断，便可称之为收藏玩具。

从大的时代背景来看，收藏玩具消费的崛起与人均GDP也成显著的正相相关关系，从数据来看，在2019年，中国的GDP达人均1.04万美元，人均收藏玩具消费20元，相比于美国（人均GDP：6.6万美元，人均收藏玩具消费396元）、日本（人均GDP：4.16万美元，人均收藏玩具消费396元）的人均收藏玩具消费尚有较大差距，但随着近几年人均GDP的快速上升，国内人均收藏玩具的金额也显著提升。

除了整体消费升级的因素外，文化水平更能决定IP主导权及影响力。早期，国内玩具消费主要受美日文化产业或IP影响，比如美国繁荣的电影行业、日本动漫、游戏产业等主导了前期潮流消费的要素。而到2020年因新冠疫情，国际电影行业受阻，但国内动漫、电影、游戏市场迅速崛起，规模基本占全球15%以上，并且中国企业的产业值在文娱产业中的占比越来越高，比如2021全球手游营收排行，中国手游稳居前三。

整体文娱行业的发展促使收藏玩具消费有了空前的发展，据相关数据显示，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，2025年将突破1500亿元。这也意味着潮玩继盲盒大流行之后迎来“收藏潮”新一波玩法，这其中蕴藏着潮玩行业新的商业机遇。

比如玩具全新的赋能所带来的不同等级的收藏价值，二级市场的流通，品类的多元迭代进而繁荣等，同时终端玩具上游的链条，比如漫画、动漫、游戏、品牌、圈层文化等也将因收藏玩具的爆火而被反哺，持续发酵。

总体来看，当下收藏玩具发展势猛，前景广阔，但其稀缺性、文化属性以及主打的情怀却具有局限性，当然任何赛道爆红之后都会面对所谓的局限性，有产品迭代，有渠道、有品牌、有用户等等，就目前来看收藏玩具的增长势能持续，距离波峰后的局限困境还有相当长的一段时间。

中国收藏玩具市场的发展大概可以分为三个时期：

培育期，中国收藏玩具用户以质量工艺和IP尝鲜型人群为主，核心消费共计约300万；

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