编辑导语：在短视频平台上，“内容”是极其重要的，拥有好的“内容”，才能获得平台上源源不断的公域流量。然而在通过内容去获取流量的过程中，总会遇到一些难题，本文作者对这些难题进行了总结，一起来看一下吧。

无论是“内容为王”亦或是“得内容者得天下”，本质都是在客观描述：“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。

谁有好的“内容”，谁能贡献优质“内容”，谁就能够获得平台上源源不断的公域流量。

但大伟一直以为，作为一个内容创作者（无论团队还是个体），当他坚定地想要通过内容去获取流量并达成某种成就时（无论粉丝量亦或 GMV），就意味着，选择在一条极致“内卷”的道路上狂奔。

他们或多或少，终将不得不遇到以下六大难题。

我在《抖音上线粉丝通》的文章中提到过内容创作中，提出过内容创作中的“不可能三角”。

什么是内容创作的不可能三角？

长期来看，没有任何人可以同时具备这三点。

原创需要时间，并且是足够多的时间，那么这就注定无法做到高产，即便创作者前期有着大量的知识储备和积累。哪怕你是泛娱乐，拍简单的段子，讲个冷笑话，也是一样，更别提泛知识领域的深度创作。

而如要保证高产（如日更，无论图文亦或短视频）的情况下，一定会出现非原创。

比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容或选题，可能就那么多，总有消耗完的一天，创作者不得不“借鉴”其它爆款。即使你真的高产如母猪（背后有几百人的智囊团队），但，你能保证每一个作品都能成为爆款吗？

这就是内容创作的一个不可能三角模型：原创、爆款、高产。

做过短视频的老铁都知道我在表达什么。

拿抖音来举例，由于基于算法推荐，你的作品、内容必须通过流量池各个指标的重重考验（包括不限于：点赞率、完播率、评论率、转发率等），才能与（潜在）用户相遇，包括你自己的粉丝。

（图片源自网络，侵删）

比如我运营的其中一个短视频账号，其中一条作品发布 12 小时后，达到 6W 播放，破 1000 赞；而另一条作品，在发布 12 小时后，只获得 2000 播放和 8 个赞。并且这两条作品的内容、风格、文案几无二致。

如果我自己的账号不具有说服力，在创作者群里的的“吐槽”也是如此，一个坐拥 10 万粉丝的账号，播放量最低竟然只有 378，上哪说理去。

作为对比，假如你的公众号有 100 万粉丝，你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。

可以确定的是，倘若你的标题取的好，哪怕内容推的是垃圾文，也能篇篇 10 万+，而且仅仅依靠，每篇文章中的，广告主收益，就实现月入十万了。

究其原因，是两个内容平台的流量分发逻辑不同：公众号是基于“粉丝量”进行内容分发，抖音是基于“内容”本身由“算法”进行分发。

即使你上一条播放十万甚至百万，你甚至会以为自己未来的作品可以持续爆下去，但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千，即使你的两条作品可能内容、风格、style 相差无几。

想象一下，你曾经在抖音关注的某位网红达人，现在有多长时间没刷到了？这也是为什么，短视频平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。

一切都是“算法”使然。

太可怕了，这都给创作者带来了巨大的不安全感（当然对新入局者也意味着机会）。

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