编辑导语：你是INTJ还是ENFP？近来可能不少人都听过这样的句式，而这便是最近在社交网络平台上爆火的MBTI人格测试。为什么MBTI可以引起如此强烈的网络讨论？品牌如何想抓住这个势头，又可以采取什么营销策略呢？

最近，MBTI火了。

在微博平台上，#MBTI#话题阅读量高达15.9亿，除了网友在话题页面讨论火热，说唱、游戏、综艺等各领域都试图从中分一杯羹，MBTI测试俨然发展成为一张新时代社交通行证。

#MBTI#微博话题阅读量

在知乎问答社区，MBTI话题专栏下已收纳近2万条问题，并衍生了23万条讨论，内容包含MBTI类型长相、气质、职业、价值观等方方面面。

知乎相关话题讨论

在汇聚兴趣小组的豆瓣平台，“个体成长 心理 MBTI”小组吸引了51503名成员的加入，专注于MBTI测试的MBTI中心站小组如今也已有12336名成员聚集于此，分享迷茫，交流感悟。

豆瓣MBTI相关小组

可见，MBTI性格测试正以意想不到的迅猛之势成为继星座、占卜之后的新一轮流行文化，影响着大众对自我的性格认知判断与价值塑造。

那么，这个爆火的MBTI测试究竟是什么？

其实，MBTI是迈尔斯-布里格斯类型指标的简称，它是由美国作家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯和她的母亲凯瑟琳·库克·布里格斯共同制定的一种人格类型理论模型。

她们在心理学家荣格划分的八种心理类型基础上加以扩展，形成四个维度，即注意力方向（E/I）、认知方式（S/N）、判断方式（T/F）和生活方式（J/P）。

MBTI类型指标介绍/百度百科

四个维度如同四把标尺，丈量着个体的性格偏好，测试者通过对四个维度的相关问题作出回答，即可获知以下十六种分类中属于自己的人格类型。

MBTI具体类型介绍/百度百科

基于十六型人格的不同性格表现，网友们也在持续发散想象，生成多元UGC内容，用MBTI装点自己的网络人格：

混迹社交平台的网友们将代表自己性格的四个字母置顶于主页或简介，渴望在相似的性格标签下寻找相通的灵魂；

微博超话网友留言

以十六种人格类型为基础的自制梗图传播广泛，人们在幽默逗趣的图片中传达对生活的热爱、对朋友的吐槽，也寄托自身无处安放的情感；

MBTI梗图/微博MBTI memes

在生活之外，连《甄嬛传》、《红楼梦》、《鱿鱼游戏》等热门剧集角色也成为了MBTI的承载对象，广大年轻人以“媲美文学大家的钻研精神”将各种角色分析透彻，以此点缀闲来无事的日常生活。

红楼梦角色MBTI类型分析/知乎

网友将MBTI作为认识自己和他人的一面镜子，分析、玩梗、制图乐此不疲。

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