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虚拟人把真人偶像挤下神坛

    真人偶像或因为私生活问题导致塌房,而虚拟偶像不会。因此,越来越多的品牌开始在广告活动中启动虚拟偶像,上百万费用,虚拟偶像代言美妆护肤,有多少可信度?又是否能像真人偶像那样成为粉丝的精神寄托?来看看作者是怎么说的吧~

    虚拟人把真人偶像挤下神坛

    真人偶像的塌房,实际上是在推进虚拟偶像的全面化。

    近年来,大大小小的艺人频繁塌房,对于经纪公司而言,艺人的私生活就像是一颗不定时炸弹。而反观虚拟偶像的关键优势就是,能够完全避免虚拟偶像自身的私生活争议。

    真人偶像崩的越多,虚拟偶像红的越快。

    根据市场研究机构ResearchAndMarkets数据显示,预计到2028年,全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元(约32707.44亿元人民币)。

    诚然,如此庞大的市场规模,对于传统经纪和创新企业来说都是一个非常大的诱惑。

    大批虚拟人涌入偶像赛道:美妆达人柳夜熙、“又A又飒”的AYAYI、人美歌甜的华智冰、“不完美却惹人喜爱”的邻家女孩阿喜、Ins美国网红Lil Miquela、AI说唱歌手FN Meka等等……

    许多全球品牌已经开始在广告活动中启用虚拟偶像,与虚拟偶像签订长期协议。其中就包括迪奥(Dior)、巴黎世家(Balenciaga)、普拉达(Prada)等品牌开始出现在虚拟偶像的社交账户中。

    除了纯种的虚拟人,一些传统模特经纪公司也开始试水虚拟偶像业务,为旗下模特打造其虚拟分身。

    不仅如此,在其他一些行业领域,数字人充当代言人也屡见不鲜。例如,西安曲江文旅推出的全省首位虚拟旅游形象代言人唐小妃,目前该虚拟代言人已上线;深圳市龙华区也正在计划打造一款龙华区的专属元宇宙偶像。

    此外,用户对虚拟偶像的接受度也在不断提升。

    根据《2020中国消费趋势报告》中调研数据显示,近70%用户了解虚拟偶像,并关注虚拟偶像的发展和最新动向。

    不过,从受众的角度来看,虚拟偶像的发展更像是资本换了个风险更低、可操作程度更高的圈钱工具。

    01 品牌逃离被切割

    “在真人偶像一个紧接着一个塌房的时候我就知道,虚拟偶像的彻底新生就要来了”作为对虚拟人重度关注的库吉如是说道。

    不可否认,头部明星、瞬间爆火的新晋偶像,确实能够从一定的程度上给代言品牌带来曝光度,拉动销售,但真人偶像隐藏性的风险品牌方难以控制。

    每一个突然崩塌的明星背后,都有许多的品牌方第一时间撇清关系、终止代言,撤下海报……

    相对于真人偶像代言成本看,虚拟偶像试错成本更低,同时风险可控性也更高。

    虚拟偶像涌入现实世界的速度比很多人想象的要快:举办巡回演唱会、接广告代言、现场卖货、出现在时尚杂志封面上等等。

    采用虚拟偶像为产品代言,已经成为品牌的又一选择。

    据记者了解,今年上半年,奇瑞汽车和花点时间先后宣布将虚拟数字人“阿喜Angie”作为自己的品牌代言人,虚拟偶像女团A-SOUL则成为Keep品牌大使。

    此外,2021年爆火的柳夜熙,截至目前为止合作的品牌已经远不止是小鹏汽车、VIVO,还有娇韵诗、安踏、字节游戏等超200个品牌。

    虚拟人把真人偶像挤下神坛

    据艾曼数据显示,仅今年上半年,就已有20多家品牌官宣数字人为其品牌代言人,远高于往年,近八成品牌主正在尝试或愿意尝试数字人代言的这一全新营销方式。

    最明显的是,真人偶像塌房不断的乐华娱乐也开始踏足虚偶像领域。

    近年来,乐华娱乐陆续推出A-SOUL组合、量子少年与EOE组合,一头扎进虚拟偶像这条路上;甚至韩国娱乐产业的龙头企业也向虚拟偶像进军,SM推出虚拟偶像组合Aespa,JYP与YG投资虚拟社交公司ZEPETO。

    虚拟人把真人偶像挤下神坛

    国内虚拟偶像名单(部分),数据来源:天眼查

    事实上,数字人发展至今,其应用场景不仅仅是简单的商业代言这么单一。

    前不久,在中国传媒大学出版的《2022虚拟数字人(元宇宙原住民)商业化发展报告》里提到,目前国内已经形成了抖音、快手、微博、哔哩哔哩四大虚拟数字人商业化平台。

    在这些平台上,虚拟人已经形成了直播打赏、电商带货、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等变现方式。

    此外,虚拟人对于部分品牌来说,是品牌年轻化的象征,也是踏进虚拟世界的重要媒介。

    在元宇宙层面上,品牌方甚至希望自己的产品能够出现在虚拟世界中,以一个全新的方式出现在年轻人的圈子里。

    综上,与其说虚拟人正在取代真人偶像,不如说是在品牌的加持下,虚拟人的商业价值天花板正在不断被拉高。

    02 难以形成情感寄托

    事实上,从本质和运营逻辑来看,虚拟偶像和真人明星一样都是作为链接消费者与内容、情感消费的媒介。

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