越来越多的人对进军web3元宇宙充满着热情和野心，对于品牌来说，如何用wed3方式打造元宇宙星球的品牌？本文从Starbucks Odyssey是什么？怎样用web3.0方式创造品牌星球元宇宙两个方面做了分析，希望对你有所帮助。

之前写了《怎样用web3.0的方式打造一个IP？》，本篇继续探讨——“怎样用web3创造品牌星球？”

web3.0是去中心化的、分散的、开放的和共建的，那么，一贯以中心化为特点的品牌，能怎样拥抱web3.0呢？

前几天我做了一件事，就是去申请了一个Starbuck Odyssey project的白名单，很快，就收到了确认邮件……

为什么要做这件事呢？因为，星巴克的奥德赛计划，被认为是目前所有大品牌中，向web3和元宇宙走得最近、最彻底的行动。

从星巴克已经公布的消息，已经能看出来它的野心。

它不只是像其他品牌只在营销或产品层面有动作，而是真的从组织架构入手，从底层上以区块链为基础，打造一个品牌元宇宙星球。

这是一种由Web3技术提供支持的全新体验，能为星巴克的会员（顾客）和合作伙伴（员工）提供赚取和购买数字收藏资产（NFT）的机会，并获得各种福利、权益和共创共建社区的机会。

会员可以参与Starbucks Odyssey“旅程”系列活动，例如玩互动游戏或接受有趣的挑战，比如打卡不同的咖啡门店，参加门店举办的活动，分享不同的咖啡口感等，以加深会员对咖啡和星巴克的了解，会员将因完成旅程而获得可收藏的数字“旅程印章”（journey stamp）NFT奖励。

会员还可以通过Starbucks Odyssey网络应用体验中的内置市场购买“限量版邮票”(limited-edition stamps)NFT。所有会员均可使用信用卡直接购买而不需要Web3通常所需要的加密钱包或加密货币，这种方式让Starbucks Odyssey体验变得更为便捷。

每个“限量版邮票”NFT都将包含衡量NFT价值关键指标的稀有性点值，其所有权都可在区块链上得到保障。数字邮票NFT可以在会员之间买卖，邮票的数量越多，会员积分也将增加，从而获得前所未有的独特福利和体验。这些体验包括虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、获得独特的商品和艺术家合作、受邀参加星巴克储备烘焙厂举办的特别活动，甚至前往哥斯达黎加的Starbucks Hacienda Alsacia咖啡农场的旅行。

奥德赛也和过往星巴克星享俱乐部兼容，星享会员可以使用他们的俱乐部登录凭据访问该计划，并参与奥德赛“旅程”系列活动。

整个奥德赛计划，都发行在Polygon 链上，在底层实现web3.0经济，这也就意味着，用户也好、员工也好，所获得的NFT都不再被星巴克公司所控制，而成为独立存在和发展的经济体系。

Polygon链是大品牌采用最多的区块链，是web2公司转向web3的主要选择，仅在今年，可口可乐、阿迪达斯、普拉达、宝格丽、DraftKings、利物浦足球俱乐部和其他几家公司都在Polygon网络上推出了NFT系列。

以上几点，是星巴克奥德赛计划的精髓。

我前几天在和朋友聊天时，用一句话来概述——“星巴克是想从帝国变成共和国。”

更确切地说，是想从商业帝国变成商业共和国，商业仍然是它的核心，商业利润仍然是它首要完成的任务。

而同时，它又真心想拥抱web3元宇宙，把自己从一个传统的公司，变成一个由消费者和员工共享的去中心化共和国经济体。

所以它既是中心化的，又是想去中心化的。

为此，也受到了一些批评和嘲讽，因为“旅程印章NFT”就是用户积分奖励活动，“限量版邮票”明显是为了促进对星巴克“周边”的二次消费。整个奥德赛计划，星巴克同时是发起者、规划者、运营者、奖励者……事实上这仍属于传统品牌运营的做法。

对这一点星巴克并不否认，其创始人Schultz表示，这是利用‘消费赚星’的强大方式，引入吸引顾客的新方法。

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