不知不觉中，“种草”在我们生活中所产生的影响已经越来越大，互联网平台们也在逐步加码“种草”业务。不过伴随着“虚假种草”等现象的出现，消费者们却失去了对“种草”的信任。本篇文章里，作者便针对“种草营销”一事进行了解读，一起来看一下。

当你被问到最近有没有被“种草”的时候，你第一时间会想到什么？可能是一样好吃的食物，又或是以前没体验过的新游戏。

但不管你的答案是什么，你好像已经潜意识将“种草”默认为对于新产品或者新内容产生购买欲的过程，而非是原来的种草本意。

“种草”已经深入了我们的认知和生活。

根据克劳锐2020《三大平台种草力研究报告》以及艾媒咨询《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》相关调研数据显示，67.8%的用户认为种草对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，87.6%消费者在过去三个月有超过3次的被种草经历。

通俗来说，假如我们身边有8个消费者朋友，7个都在过去3个月里因“被种草”而进行了3次以上的购买行为。

正是因为“种草”对于消费者在选购产品时产生的巨大影响，让品牌方们不惜每年花费巨额费用，在各个平台上进行营销，“种草软文”、“种草活动”，各式各样的广告来得猝不及防又花样百出，“种草营销”应运而生。

这几年，身为消费者的我们逐渐发现原先种草后闭眼下单的产品，不再像原来那样件件好用了，甚至有些产品和我们“种草”时的认知完全不一样。

与“种草”相对的“拔草”一词被创造，甚至“踩雷”、“踩坑”这样饱含消费者怒气的词语也被广泛使用，用以形容种草购买后却获得不愉快经历的描述。

随着各大平台上的“种草营销”愈发普遍，“踩雷”拔草帖子的数量不断上涨，甚至超过“种草”帖子数量的一半。

以种草典型平台小红书为例，在搜索栏输入“种草”二字，便会看到“960万+笔记”的数据，而输入“踩雷”二字，相关的笔记数量在“530万+”。

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在“种草”与“拔草”中反复横跳的我们，挥舞着大把营销费用的品牌方。如果说这是种草“供”与“求”的两端，那么中间的种草平台又在其中起到了什么不为人知的作用呢？

近日，由抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台巨量引擎推出了“A3种草通产品”，这是号称业内首个以种草为目标的通投品牌产品，其主要目的在于帮助品牌方进行准确可量化的“种草营销”。

姑且先不评论这个打着“种草即种A3”口号的产品，会给“种草营销”带来什么影响，又会给身为消费者的我们带来什么，就看近段时间来抖音的频频动作，不经让人怀疑是否要和以“种草社区”为主要推广定位的小红书进行“种草主场”之争。

成立于2013年的小红书，原先定位一直是购物分享社区，也是天然的“种草”平台。时至2022年，据小红书官方公布人数统计，小红书用户人数已超过三亿。庞大的用户群体，让其成为品牌方青睐的“种草营销”平台。

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今年618购物节前，小红书上线“灵感助燃计划”，帮助品牌商家进行产品投放指导。小红书商业动态官微后表示，小红书在618期间品牌数量较去年同期增长142%，各个商家均实现了销量和声量的双赢。

而2016年上线的抖音，最开始的定位虽然是一个面向全年龄的短视频社区平台，但在“种草营销”方面并不甘落后。

今年618购物节期间，抖音先后推出“非遗购物节”、“全民好书计划”、“山货上头条”等项目，分别实现了活动期间老字号品牌整体销量同比增长了176%、图书销售额同比增长达101%、8天湖北农货销售量超140万单的成绩。

抖音背后的数据管理平台“巨量云图”更是以数据精准助力商家在921抖音好物节等节点进行营销备战，进一步强化了抖音“种草平台”属性。

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