短视频已经成功地“入侵”了大多数人的生活，也因此，抖音短视频平台成为了品牌方们无法忽略的营销阵地之一。那么在抖音短视频平台上，品牌可以如何布局自身的营销策略？本篇文章里，作者做了一定总结，一起来看看吧。

自从抖音短视频APP发布以来，截止目前抖音的日活跃用户已经达到6亿，至此短视频成为重要的内容形式之一，并给品牌营销带来深远的影响，品牌的营销之道也逐渐无法脱离抖音短视频平台。

本文针对抖音短视频时代下“千人千面”媒介碎片化的传播特点，通过叙述抖音短视频平台的三大发展历程，剖析抖音平台上品牌营销的四大优势，并进一步分析抖音短视频平台的七个特色商业功能，最终给出三条具体的品牌营销策略：投广告、做内容、铺电商，使得品牌营销在品牌广告投放、品牌内容建设、渠道销量增长三个重要维度上，结合抖音短视频平台的特色与功能，成功地打造属于自己的品牌营销之道。

在过去的品牌建设中，创造一个差异化的品牌名称、一个品牌符号、一句品牌口号、再加上央视等大众传媒，便可成功实现品牌化。

品牌依托大众传媒“速度快、范围广、影响大”的特点，可以迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，其中较为典型的例子有“洗洗更健康的妇炎洁”“一节更比六节强的南浮电池”等。

现如今，虽然大众传媒对于品牌方仍有快速传播品牌知名度、释放媒介讯息、建立强势品牌的作用，但以抖音为主的短视频社交媒体才是主流。

在短视频时代下，营销人经常会把一个词“媒体碎片化”或“媒体粉尘化”挂在嘴上。

的确，对于接收到的信息，消费者具有相对的主导权，过去受众只能被动地接受报纸、杂志、广播、电视的信息，缺乏主观的自由选择。

新时代将信息传达由“推动”变成“带动”，企业与消费者的沟通遵循平等的精神双向互动沟通。
——郭瑢：数字化时代营销媒介的变化，大连工业大学，2015年4月

社交媒体根据用户行为，结合平台算法，分发给用户他们爱看的、感兴趣的内容，故此将以社交媒体为主流传播媒体的传播环境称为“媒体碎片化”或“媒体粉尘化”还是较为鲜明与准确的。

本文通过叙述抖音平台的发展历史、剖析抖音平台上的品牌营销优势及分析抖音平台特色商业功能，从而得出具体的品牌营销之道。

2016年9月20日，抖音正式上线。根据全球调研巨头凯度集团发布的《2016中国社交媒体影响报告》（见图1）显示，此时的社交媒体巨头还是微信、QQ空间、微博、论坛等文字主流社交媒体。

此刻的抖音平台，功能不完善、内容创作者少。

在文字社交媒体时代，品牌常规的营销动作，无非是进行信息流的广告投放。

相比于视频时代的品牌营销，文字社交媒体的信息流广告维度单一、缺少互动性、参与感。

从2016年上线至2017年，抖音一直都在完善自己的基础功能，如拍摄、炫酷贴纸、滤镜、美颜等功能。

除此之外，抖音还尝试了广告宣传，例如邀请周笔畅、吴亦凡、李小璐等明星做代言、赞助《快乐大本营》、《中国有嘻哈》、《我们不一样》等综艺节目。

但从2018年开始，抖音正式进入爆发增长阶段，根据凯度集团发布的《2018-1019凯度中国社交媒体影响报告》（见图2），我们可以看到抖音月活覆盖率增长了52%。

2018年广播电视总局责令永久关停“今日头条网站”、“内涵段子”客户端软件及公众号，导致大量用户涌入抖音，虽然大量用户涌入给抖音造成了不小的困扰，导致抖音在一段时间内关闭视频评论功能、直播功能等，但危机过后带来的是实打实的用户增长。

2019年抖音与中央电视台举行新闻作品会，正式宣布将抖音作为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

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