今年有很多品牌进行了升级，可是改变颜色、变换LOGO……就能顺应时代，适合审美，赢得新消费用户的喜欢吗？对此，本文从5个新消费品牌升级创新逻辑、新消费品牌升级的3个趋势和5个新认知两个方面做了分析，希望对你有所帮助。

2022年开始，很多品牌进行了升级。

有的变化了LOGO，有的改变了形象，有的发布了新战略，还有一些全面革新……，他们或是做点什么迎接这不确定的未来，或是以积极的态度，拥抱不断变化的时代。

2022年11月，匡威又又又换了logo，自己模仿自己，希望找回曾经的经典。

2022年11月，前程无忧升级LOGO，除了OK手势符号化，创新出一个「微笑」的超级符号，期望让品牌拥有深度和温度。

2022年10月，雪铁龙启用新LOGO，意味着进入了一个激动人心和充满活力的时代，加速实现电动汽车使命。

2022年9月，华住集团启用新LOGO，以「水滴」为核心视觉，赋予了海洋的厚重，一滴水的精彩；海纳百川兼容并蓄的长远发展观和生生不息、包容非凡的生态圈。

2022年8月，斯柯达推出了扁平化LOGO，融合了2030年度战略电气化和数字化的发展方向，选择「翡翠绿」和「电动绿」作为主色，让人联想到生态、可持续性和电动汽车。

2022年8月，“林氏木业”升级为「林氏家居」，发布了新品牌理念“住进每一种偏爱。

2022年8月，阿里巴巴启用了新LOGO，“阿里巴巴集团”变成了「阿里巴巴」，尾巴变短了。

2022年4月，“哈啰出行”更名「哈啰」，启用全新标识。新标识放弃了图形“H”，让用户聚焦于“哈啰”本身，展示了热情昂扬又亲切的品牌形象；并发布Slogan“陪伴生活每一天”。

2022年4月，爱奇艺在成立十二周年之际发布全新品牌Logo。新Logo主要发生了三个关键变化：去掉上下边框，「寓意破框而出，科技无界，创意无限」。

更早一点，小米，华帝，比亚迪，飞书们就完成了品牌LOGO的升级唤新。

▲ 图片来自互联网

外行看热闹，内行看门道，这些品牌升级的意义和价值在哪里？

改变颜色？变换LOGO？创意Slogan？升级战略？就能顺应时代，适合审美，赢得新消费用户的喜欢？

大家都想多了！

没有洞察变化背后的逻辑，没有发现独特的内驱力，没有找到新增长逻辑，所有的升级又会是不久的下一次推翻重置的理由。

本文分两部分：

5个新消费品牌升级创新逻辑

新消费品牌升级的3个趋势和5个新认知

今天，品牌猿以转转、Babycare、素士、ubras、猫王这5个新消费品牌的升级案例，讨论一下这一轮新消费品牌升级正确的打开方式。

▲ 图片来自互联网

从2015年创立至今，转转在争议和灰色环境中成长。

2020年底，转转将「让世界因流转更可持续」写进企业使命；2022年11月，转转发布了全新的品牌战略，宣称开始了新的历程。

（1）升级了什么？

企业定位升级：循环经济产业公司，打造数字化履约服务平台。

品牌价值主张/Slogan：「二手拯救世界！」

品牌理念——有价值的循环（Valuable Circulation）。让闲置物品重新获得价值，也能通过“循环”的行为，为用户、社会和环境创造可持续发展的价值。

品牌LOGO升级——去掉了“发条”，在“转转熊”剪影基础上融入了首字母“Z”；呈现37度倾斜的“Z”，既像质检印章，又像英文单词“NEW”的首字母，代表全新的二手生活方式。

▲ 图片来自互联网

（2）升级逻辑

创始人黄炜认为：

世界不断变化带来越来越多挑战后，我们认识到气候危机其实跟我们每个人都息息相关。

在中国除了商业考量外，已经有越来越多的企业开始加入到践行绿色消费的大潮里，全社会也在形成绿色、低碳的生活趋势。

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