世界杯正在如火如荼地进行中，打开任意APP，都能看到对它的讨论。对于这个四年一届的赛事，产品自然不能放过这个营销的好时机。那么，各个互联网产品都是如何把握借势营销，成功转化的呢？本文作者列举了几个出圈的世界杯营销案例，对他们进行了分析，与你分享。

当前，四年一度的卡特尔世界杯足球大赛正在如火如荼地进行，作为全球顶级的重大体育盛事，其在互联网上的讨论热度，传播热度必将会长时间内刷屏于各大社交平台。

在此期间，对于品牌与平台而言，借助世界杯热度让自身产品进入大众视野并在用户心中形成“内容产品化”认知差异，对后续品牌的营销传播的帮助将会不可估量。

本文让我们分析下，在2022年的卡塔尔世界杯中，外卖平台、社交平台方是如何借助全球顶级的体育盛事，来传播、盘活自己“流量池”。

“有没有搞错啊？点球就点球，有什么好怕的？我们这里可以点足球，气球，毛线球……“最近，或许你在各大社交媒体上都有刷到杨幂为美团外卖拍的短视频《看不看球赛，来点美团外卖》。

视频以极具创意的形式，让球员处于世界杯的场景话语中，绘声绘色的用谐音演绎着与美团外卖平台相关的送餐服务，当前视频在单个渠道上已经获得100万+观看量、3.3万的点赞、7200+评论，在卡特尔世界杯平台借热营销中已然算是一个出圈的案例。

除了上述和世界杯有所关联的创意视频之外，美团外卖还有一个赞助加纳国家队的视频，也引起业内多个权威媒体报道与转发。

视频里，世界杯参赛队伍加纳队在足球场训练的时候，竟然意外“撞衫”了美团外卖小哥的衣服。时下此视频分别在抖音和视频号上持续被人们刷到，美团外卖这波反向营销，你有没有被惊喜到？

除了上述两条美团外卖的视频之外，蒙牛的“青春不过几届世界杯，营养你的是那一杯”，通过多届世界杯的回忆杀，在新一届世界杯来临之前，带大家回顾之前11届世界杯的青春记忆，来表达蒙牛对于大家健康，营养的的陪伴。

从往届的世界杯营销看来，对于大厂旗下的外卖平台、社交平台、及品牌而言，最为常规的手段就是从签约明星、赞助球队营销入手。

但从2022年的卡塔尔世界杯当前出圈案来看，借助当下短视频热潮打造互联网品牌短视频领域的社会化营销，再通过“短、频、快”的营销方式来吸引人们讨论，占据用户的社交视野，并以有趣的互动来承接品牌与用户的交流，或已经成为大部分品牌在今年世界杯期间首选的借势创作形式。

综上，短视频入局世界杯已成为大厂外卖平台和社交平台“开疆拓土，抢夺流量”的最佳手段。

做营销的人都知道，借助某个大事件热点，创作出契合热点事件下的品牌内容。再借助渠道进行营销传播，从而实现热点事件下品牌的曝光与销量的转化，而这被称之为“热点营销“。

热点营销在社交媒体的早期，于大多是品牌而言，都是做一张简单的热点借势的海报，从文案上及内容上稍微融合热点事件的元素，发布到对应的社交平台。

但对于世界级的重要体育赛赛事而言，如若品牌不是该赛事的赞助商，就不能使用该赛事的图标及赛事其他的元素。

为此，在世界杯上，才会出现三个级别的赞助商，分别是（国际足联合作伙伴、国际足联足联世界杯赞助商、区域官方赞助商）。

四年一度的体育盛事，对于大厂旗下的外卖平台和当前的主流社交平台而言，都不会白白错过这款流量风暴。

（2018年，俄罗斯世界杯出圈案例）

在世界杯举行之前，抖音早早将“世界杯直播”+足球元素放在了图标上，小红书在我的页面也做了“热聊世界杯”的浮窗，饿了么“看球，赢免单”，美团“嗨吃看球季”。

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