春节将至，年味渐浓。随着防疫政策的优化以及经济回温，今年春节送礼市场也变得热闹起来。在品牌们以限定+联名的惯用打法进一步向年轻人靠拢时，年轻人是否依旧会买单？

不止稻香村这些传统老字号，香氛品牌观夏和野兽派、潮玩泡泡玛特、茶颜悦色等诸多新消费品牌也纷纷推出新年特定礼盒。

除此之外，国际品牌蔻驰、SK-II、纪梵希以及国货李宁、光明等也与兔IP联名，营造新年氛围。

一直以来，春节都被国人视为最为重要的节日之一。它不仅象征着新一年开始，更象征着阖家欢乐的团圆氛围。

每年临近过年在社交平台上，总有不少网友询问“过年回家带什么？”今年也不例外。不一样的是，随着“Z世代”的95后、00后陆续步入社会，年轻人逐渐成为消费主体。

与此同时，各大品牌在推出的春节礼盒上也不断向年轻一代靠拢。

每年送礼少不了传统老字号，近年来传统品牌也在向春节限定礼盒看齐。

为迎接兔年新春，今年北京稻香村推出了兔年限定礼盒以及多种新款糕点，包括新年限定款“兔兔饼”、芒果椰肉馅的“大富饼”、缤纷果干馅的“大贵饼”，以及纯手工包制的“吉祥绣球”等。

凭借精致可爱的造型，稻香村很快圈粉一批年轻人，在社交平台上，不少人纷纷晒出稻香村兔年礼盒的打卡照。

图源：小红书

但也有网友表示，“可爱是真的，受罪也是真的，从开始排队到拎盒离店，足足排了两个多小时，还有很多都断货了。”足以可见稻香村兔年限定礼盒的受欢迎程度。

在传统品牌发力的同时，越来越多的新消费品牌也不甘示弱。

主打东方香调的国产香氛品牌观夏，以清代画家姚文瀚绘制的“岁朝欢庆图”为灵感，推出新年限定“招财兔春日庭院礼盒”、“福禄兔昆仑煮雪礼盒”，内含四季香薰、精油木芯蜡烛、限定版毛绒香囊、限定版香砖、扩香纤维条等产品。“春日庭院”和“昆仑煮雪”两款经典香型，分别寓意“招财兔”和“福禄兔”。

目前观夏售价758元的兔年限定套装店铺内为告罄状态，客服表示售完即止，目前店铺没有补货打算。

野兽派与香槟品牌美丽时光推出新年限定香氛系列。其中包含超大香槟桶蜡烛、香薰礼炮、小温暖礼盒、融蜡灯礼盒等。而礼盒则是中国传统兔儿灯的造型，再加上插画师设计的微醺小兔，更增添了可爱气质。

此外，潮玩品牌泡泡玛特例行推出新年盲盒，将旗下17个IP设计成兔年相关元素，招财进宝、好运连连等每一个都象征着兔年心愿。

新茶饮品牌茶颜悦色则推出“图个吉利”兔年礼盒，红火的外表，配上5款不同寓意的年货，“希望这一箱子好寓意，能陪大家迎接顺顺利利的兔年。”此外茶颜悦色还上新4款兔年系列周边：兔坨子挂件、帆布包、香薰摆件、泡脚球，可爱的形象和治愈系茶香备受好评。

一向赶潮流的瑞幸，在兔年开启之时选择将花魁系列产品回归，以将花香和咖啡相结合。此外还有与韩美林联名的“兔年夺魁”纸袋、杯套，进一步渲染新春气息。

可以看到，在众多品牌推出的新年礼盒中，“兔”元素无处不在。

天猫数据显示，年货节期间，“兔子毛衣”的搜索量增长28倍，甚至兔粮、兔用厕所等宠物相关产品销量也出现明显增长。

另根据京东新百货1月5日发布2023年货节热点品类消费趋势报告显示，自2022年12月29日晚8点京东年货节高潮期开展至今，兔年生肖款产品表现出强劲的消费力，内衣红品礼盒、美妆礼盒，生肖款毛衣卫衣、黄金珠宝相关商品成热销品类。

而对于品牌来说，与兔IP联名也是惯用打法之一。

作为老国货品牌，大白兔早已成为“国字号IP”，但今年变得更加炙手可热。不仅大白兔奶糖的销量同比去年也翻倍增长，多家大牌都推出了和大白兔联名款。

早在11月的进博会上，蔻驰与大白兔联名合作款全球首发官宣，迅速在社交媒体引发了一阵热议。

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