在品牌营销上，产品被赋予新的名字，能够带来意想不到的营销效果。给产品起一个有记忆点的昵称，能够让大家更容易记住，且富有传播效果。品牌为什么热衷于造昵称呢？作者从4个维度分享自己的观点，一起来看看吧。

用心做产品，用脑洞起名字，这届品牌在内卷产品名上也是暗戳戳的花了心思的。来看看不同品牌的昵称大法：

每日黑巧——小方盒、大方盒、闪电盒纪梵希——小羊皮、红丝绒、黑丝绒、赫本香

大人糖——小海豹、逗豆鸟

耐克——空军一号，华夫鞋，泡椒情侣

哈啰单车——小蓝车、蓝朋友

气味图书馆——凉白开、小红莓、大白兔

很明显的，因为简单直白、幽默好玩，且容易造梗传播，给产品起一个有记忆点的昵称已经成为品牌、消费者和电商的共谋。

品牌为什么热衷于造昵称呢？接下来我将从4个维度说下我的观点。

现在的市场难做！到底难在哪里？归根结底是同质化！产品严重同质化！这种情况下，如何让消费者选择你、记住你呢？这时候，一个有符号感又好记的昵称就表现出了独特的优势。

比如上文提到的“蓝盒子”。

这是一个创立于2019年的新品牌，作为初出茅庐的新床垫品牌，蓝盒子很难再去教育市场，也没有资本能和大品牌正面硬刚。

于是在和慕思、喜临门等巨头的错位竞争中，蓝盒子创新性地将厚重的床垫压缩卷起，装进一个不足半立方米的盒子里，并切入消费者怕麻烦这个痛点，打出“100天免费试睡，不满意退全款”的核心卖点。

同时为了更快速渗透消费者心智，他们围绕品牌和产品特色取了一个好玩又不失特色的名字「蓝盒子」

蓝盒子，既是品牌名；又是产品名；既是盒装床垫，又是品牌色，将产品卖点、品牌记忆和品牌精神三者实现完美契合。

后续蓝盒子又针对不同场景推出了一款产品“小蓝垫”，在天猫上做到了本店热销第1的大单品。

同样有异曲同工之妙的还有wonderlab的极致大单品“小蓝瓶”、“小胖瓶“。

趣味的外观设计和俏皮的昵称在提升了产品“成图率”的基础上，也满足了消费者的分享欲。

引用之前给我们黑金会员社群分享的刘威老师的一句话：你要让自己的超级产品，能让消费者一号产品可读，二号产品可读，三号产品可读。

「蓝盒子」和wonderlab「小胖瓶」就做到了让消费者可读可识别，并占据了一个产品名，这样在社交媒体种草上就等于占据了一个词条，一个标签，以此打造品牌的超级价值锚点和超级符号，从而降低品牌的记忆成本和传播成本。

美妆品牌可以说是热衷给产品起昵称的鼻祖，，打开欧莱雅天猫旗舰店，各种小昵称几乎是每一件单品的标配：紫熨斗、小蜜罐、太空瓶、零点霜、黑胖子、小黑管……

还有资生堂红腰子、OLAY小白瓶、雅诗兰黛小棕瓶、赫莲娜黑绷带……

品牌方们从产品外观和昵称名上狠下功夫，将产品功效尽可能地外化，可视可感，以便形成自传播。

最典型的是sk2的前男友面膜和资生堂的“傲娇精华”（现在的红腰子）。

相比其他护肤品“肌活”、“青春”这种伸手不可触的卖点而言，前男友更加显得有血有肉，一方面给产品赋予了“人格”，鲜活且带有情绪，不再是冷冰冰的化学名称般难以亲近。

另一方面，面对激烈的护肤市场中已有的市场基础和趋势风潮，一个昵称，也省去了教育市场的漫长过程，同时经典的产品名，也有可能沉淀为长期的品牌资产和行业资产。

一个有特色的产品昵称，往往有一词抵百句、四两拨千斤的传播效果。

以几个内衣品牌为例：

NEIWAI内外——云朵无尺码、零敏系列Ubras——云朵、浪花、小浪花、小花漾、果冻条

蕉内——热皮、冷皮、妥妥袜、子弹袜、绒绒小围脖、阳光棉

别的内衣都在卖点上强调舒适，NEIWAI内外直接用一款云朵内衣来类比柔软舒适；

Ubras在夏天也带来了小凉风内衣；素肌良品在推出号称上身“仿若无物”的果冻条内衣后，又在秋冬上新了一款号粉底衣；

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