汽车产业的广告投放逻辑在近几年里发生了一定变化，其中，中长视频平台逐渐成为了汽车品牌营销的重要场景之一。那么在这样的趋势下，出现了怎样的汽车营销新玩法、新变化？本篇文章里，作者便结合案例进行了内容解读，一起来看。

随着新能源汽车的觉醒，整个汽车产业的广告投放逻辑发生了质的变化。尤其中长视频平台，作为品牌心智营销的重要场景，已是汽车投放不可或缺的关键阵地。

从过去两年的市场来看，在众多汽车厂商和中长视频平台的联合共创下，涌现出了大量的案例，以及新的玩法、新的场景、新的价值。

今天围绕品牌寻找更多营销破圈的方法，已成为大多数车企都在突破的方向。本篇内容，我们试图拆解四个汽车与中长视频平台营销案例，分析背后的价值链路以及营销方法论。

视频平台需要主机厂商的钱，主机厂商更需要视频平台的势，有钱有势门当户对，结婚才是恋爱的唯一目标。

造车新势力崭露头角，国产传统车企开启品牌向上之路，传统豪华车品牌逐步下探价格区间，国内汽车行业已经是各路神仙打架。

在这种竞争环境下，整个行业正在从四个维度上，发生更本性的变化：

其一，营销渠道。

车企公私域一体化的渠道整合趋势明显，要通过全渠道与消费者持续的沟通，输出品牌理念及价值主张，影响用户对品牌的认知与偏好。

其二，营销受众。

90后、00后群体正日益成为社会中的主流人群，这些伴随互联网时代成长起来的新人类来说，消费不在是简单的物质需求，还要能他们表达内心的诉求与精神的结合。对于年轻人来说，汽车已经不再是单纯的出行工具，他们需要产品赋予了更多个性和情感定义。

其三，营销形式。

品牌要变被动为主动，让用户的主动参与并推动品牌“走进”用户心里，通过精准捕捉并满足消费者价值主张，从而超越“买与卖”这种低层级的利益关系，建立起用户和品牌更稳固的纽带。

其四、营销技术。

技术赋予了车企更多的想象力，当下智能汽车给消费者带来一种汽车生活想象，同时技术也给汽车营销带来全新的变化，比如数字化、虚拟空间、元宇宙技术结合等，未来汽车营销要与科技深度融合。

汽车营销迈入下半场，当前车企的营销模式正面临全新的挑战。而汽车营销环境越是复杂多变，就越需在底层逻辑的基础上，从中找到正确的方向与出路，而经典案例无疑就是最好说明书。

飞娱财经挑选了四个汽车品牌，与长视频平台的合作案例，包括【腾讯视频 x 一汽大众揽巡】、【B站 x 林肯】、【爱奇艺 x 沃尔沃】、【西瓜视频 x 长安览拓者】。

借助这些案例，也为2023年汽车品牌营销开启新思路，提前洞彻未来。

在虚拟空间、元宇宙等概念盛行的当下，越来越多的企业选择以线上云端方式召开的发布会。

但对于车企等强线下体验性的企业来说，如何将品牌内核无缝融入到线上发布会里，更直观地传递产品特点？腾讯视频与一汽-大众揽巡以一场元宇宙发布会，为车企提供了营销的新样本。

腾讯视频基于游戏的底层逻辑，以及一汽-大众揽巡想要表达品牌诉求，通过丰富的故事讲述和剧情设定，构建起了一个强故事内核，且覆盖了IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙的多元社交宇宙。

比如在“巡梦宇宙”主线剧情区，可以自主选择“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“城市梦想家”三大场景体系。让用户在精彩刺激的游戏关卡里，逐一解锁揽巡的各项性能、感受新车的魅力。

这种真实体验感和参与感，离不开腾讯视频团队多年沉淀的视觉审美能力、国漫制片和商业化能力以及CG技术能力，为品牌构造起多种常规拍摄手段所无法完成的超现实视觉奇观。

而在身临其境的游戏体验之外，腾讯视频采取了创新型虚实同台的直播模式，邀请《斗罗大陆》动画主角唐三和小舞两位虚拟角色协同跨界真人主播，虚实融合地为用户讲解元宇宙发布会的理念和玩法，跨越次元壁陪伴用户。

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