今天，你又在朋友圈刷到茅台拿铁吗？

这款茅台与瑞幸联名的咖啡新饮品，成为刷屏的存在。不管是喝酒还是喝咖啡的，不管平时喝不喝瑞幸，这时候大家都尝试先买一杯尝尝味道。该事件也第一时间冲上热搜，并且因为含有酒精的缘故，“能不能开车”成为了大家最关注的热点话题，一度引发官方下场说明。而在朋友圈和各个社群里，各种段子和梗图更是层出不穷，这件事情，即使不考虑销量，光是讨论的热度，这次联名都已经赢了。

“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

9月4日也就是周一的一大早，瑞幸咖啡和贵州茅台联名推出的炸裂新品“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线，活动期间售价19元。同时一并推出的还有包含茅台经典元素的联名杯套、纸袋和贴纸。

产品上线后，这杯“白酒味的咖啡”就引起了不少打工人的抢购和热议。许多人在购买到酱香拿铁后都在社媒和朋友圈晒照，一大早几乎整个朋友圈都被瑞幸咖啡和贵州茅台的联名刷屏。

从社媒的数据来看，多个与“瑞幸联名茅台”相关话题登上微博热搜。其中，#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#迅速登上热搜第一，阅读量超2.1亿次。社媒上许多网友也发表多篇笔记表示“酱香拿铁”被抢爆了。Morketing在上午九点半左右在公司楼下的瑞幸门店等咖啡时，瑞幸的工作人员表示：“点这款咖啡的人非常多，妥妥爆单了。现在奶油已经用完，后面制作的咖啡都只能选择不需要奶油了。”截止到中午12点，在瑞幸APP上，多家北京门店显示“酱香拿铁”已售罄。

实际上，本次瑞幸和茅台的联名并非毫无预兆。早在上周五，瑞幸和茅台的官方微博都发布了联名合作倒计时。瑞幸更是用“喝半斤”、“有多贵”、“53度”等词汇暗示了与贵州茅台的合作。而茅台方面除了发布倒计时，还点赞了瑞幸的微博，让二者的联名合作几乎显而易见。这样一通操作下来，自然是吸引了不少的流量和热度。

今天一大早，瑞幸和茅台纷纷官宣了联名合作。在线下，瑞幸与茅台举行了战略合作启动仪式。在仪式上瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一透露，“在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世。”

在线上，双方均在多个官方账号宣布合作，主打开启“早C晚A”新模式。向来很会搞事情的瑞幸将头像换成了“微醺的小鹿”来配合产品宣传。除了宣传新品“酱香茅台”和联名物料外，品牌还发布了由马东等人主演的品牌TVC，替大家伙儿先尝了不止半斤的“茅台”咖啡。

那么，“酱香拿铁”到底味道如何？

根据官方介绍，每一杯“酱香拿铁”都含有贵州茅台酒，入口可品尝出香、柔、醇滑的三段酱香味道。同时，“酱香拿铁”酒精含量虽低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

喝过的网友给出的评价呈现出两极分化。部分网友对味道还是比较认可，“第一口酱香味真的有被冲到，后面越喝越上头，口齿留香”、“有种酒心巧克力的味道，很好喝”。也有网友直接劝退，表示“真实的味道就像是我喝多了呕吐后嘴巴里残留的味道。”而绝大多数人都表示，“味道不重要，只是图个新鲜，不会复购”。

毕竟对于已经习惯9块9咖啡活动的瑞门信徒们来说，19块的超标价格并不能让其实现“早C晚A”自由，9块9的瑞幸才是真香。

对于这次联名合作，有人评价是瑞幸凭借茅台“加入国企”，并调侃到“高攀”茅台后瑞幸身价倍增。于是，在网上大家开始讨论一个问题：到底是瑞幸主动寻求与茅台联名，还是茅台找瑞幸合作？

这个问题之所以引发热议的关键在于两点：第一，瑞幸售价几乎为9块9，而贵州茅台单瓶卖到2000-3000元，价格如此悬殊为什么会出现这种看似不对等的联名合作？第二，“平价”瑞幸为什么要向上选择茅台，一向“高端”的贵州茅台又为什么会向下选择瑞幸？

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