大厂成功的背后,除了产品本身的功能和设计给力之外,增长策略也是其成功的关键要素之一。尤其是当蓝海变红海,流量红利不再的时候,增长策略就显得尤为重要。
本文为大家盘点了摩拜、腾讯、网易这些大厂都在用的4大增长策略,从他们身上总结一些目前可能行之有效的增长方法,降低试错成本。
裂变分销延缓超限效应
裂变分销在互联网的应用,相信大家已经见得多了。无论是从最早期的分享给好友后得优惠,还是如今的分享传播赚奖金,都是裂变分销的一种体现。
这类机制,一般不强制传播者购买后才能进行分享,而是与传播者分享成交利润,来刺激更多的用户实现传播,最终达到更高的影响力或成交量。
但这类案例一旦变多,用户会受到的刺激也就小了。根据超限效应,如果刺激过多、过强或作用时间过久,就会引起心理极不耐烦或逆反的心理现象。那么如何延缓超限效应呢?我们来看下面几个例子,只做了一些小改变,就可能延缓超限效应。
摩拜丨免押金 无限骑
摩拜曾经上线了一个活动——免押金,无限骑。即邀请好友购买摩拜半年卡后,你就可以得到现金奖励。看似很常见的裂变活动,但却有许多值得借鉴的小细节。先看摩拜的详细活动页面。
A.强化用户的行动目标感,摩拜将奖励规则直接呈现在用户面前,简洁明了。
B.帮助用户更加明确接下来可以转化的目标,降低分销难度。在页面下方,有一块“TA们感兴趣”的模块,猜测可能是点进过这个页面,但是还没产生购买行为的用户。通过这块,可以帮助用户更加精准地邀请用户购买,减少分销时的阻力。
C.调整阶段收益金额,改变刺激的阈值。邀请第2位好友时,尽管奖励降低到了30元,但用户知道邀请第3位好友可以得到50元。
同样都是得到的120元的奖励,但40-40-40给用户的刺激,反而不如40-30-50来的强烈。
40-40-40的金额设置,就像一条大路直行,每次带来的刺激都是固定的,也相对容易出现超限效应;
而40-30-50的金额设置,更像攀岩,每次带来的刺激都是不一样的。为第2次和第3次设置获利差,会让人产生,“我稍微努力一下,就能够到”的错觉。
VIPKID丨个性化推荐海报
一场“成功”的裂变活动,会让朋友圈被统一的模板刷屏。基于此,有一部分人群会因为从众效应,从而被转化去购买/使用产品;还有一部分人群则会对此感到厌烦,甚至可能会对品牌造成一定的影响。
而VIPKID对此所做的优化,相信可以借鉴的。首先我们来看一下VIPKID的互动详情页面。
A.分销奖励也可以培养用户习惯。不同于分享得返现的方式,VIPKID选择了“赠送课时”,一方面商家可以通过延长课时来培养XX学科长期学习习惯;另一方面也节省了家长对于课时费这块的支出。
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