在李佳琦事件的持续发酵下，老国货们也搭上了这波顺风车，带着“79套餐”强势回归到大众的视野当中。老国货们没落的原因以及之后的路该怎么走，这篇文章进行了深度分析，感兴趣的一起来看看吧！

最近，一场意外事件让蜂花、活力28这些快被遗忘的老国货，重新回到了人们的关注中。李佳琦，一个在直播间卖货的网红，因为一句“79元不贵”的话，引发了网友的反感和讽刺。他说的79元不贵的东西，正是新国货品牌花西子的眉笔，而这句话，无意中触动了很多人对老国货的情怀。

于是，这些老国货品牌趁机出击，在抖音等平台开启了直播营销。这些老国货品牌以高性价比和国货良心为卖点，吸引了大批消费者的关注和购买，创造了惊人的流量和销售。

在李佳琦直播间发言翻车后，一场老国货的逆袭就此拉开了帷幕。

首先出场的是蜂花，它迅速借势而起，于9月11日晚在抖音直播间上架了三款79元的洗护套餐，蜂花的主播还不断地喊出“79元可以买5斤半”这样的口号，让网友们笑翻天。这一举动引发了网友的热议和关注，直播间涌入了数万人，销售额也暴涨。据飞瓜数据显示，蜂花抖音官方账号在9月13日涨粉48.6万，直播间销售额也超过了2500万元

蜂花的火爆使大批国货得到关注。

紧随其后的是郁美净，一个专注于儿童护肤品的老牌国货。它于9月14日“连夜行动”，开通了小红书、抖音等官方账号，并尝试直播。郁美净的账号很快吸引了大量的粉丝和观众，郁美净还邀请了董事长史滨现身直播间，并跳舞感谢观众。截至目前，郁美净官方旗舰店抖音号已涨粉超100万。

有着近70年的历史的活力28也不甘其后，于9月13日晚在抖音直播间上架了多款79元的洗衣套餐，并由“三个老头”担任主播。这一场景引发了网友的好奇和同情，直播间人数一度达到10万+。期间，主播由于不熟悉直播规则和技巧，多次出错，网友纷纷刷屏提醒或指导他们。在活力28的商品很快被抢光后，主播甚至开始与网友唠嗑或跳舞。

活力28的直播在停播一天后，9月19日上午的直播间人数也超过了7万人，热度不减。

这一波老国货们借李佳琦的流量火爆全网当然是偶然，但背后其实与当下人们的消费心态有密不可分的关系。

当李佳琦说花西子眉笔79元不贵，应该思考自己有没有努力工作，工资涨没涨的时候，这句话戳中了很多人的痛点。因为在当下，并不是努力就能涨工资的年代，很多人非常努力，不仅没有涨工资，还有可能降了。

我在发了一条微博阐述这个事实时，很多网友评论79是自己好几天的生活费，也许这些话中有调侃的意味，这体现出当下消费者不愿乱花钱，低欲望消费的现状。

很显然，消费降级的趋势已经非常明显，在这样的大背景下，大家开始不再那么在乎品牌的附加值，他们也不再认为商品越贵越好，而是要购买更适合自己、性价比高、实用性强、质量可靠的产品的品牌。

蜂花、活力28、郁美净这些老国货品牌，本身就有一定的质量保证，经过多年的市场检验和消费者认可，能够让消费者放心购买。并且这些国货品牌高性价比为卖点，比如，79元可以买到5斤半的蜂花护发素；可以买到郁美净的4罐儿童霜……

这些老国货的产品价格远低于所谓的新国货，且质量也不差，这些产品集中了追求性价比的消费者，而当今，追求性价比的消费者可以说是主流消费者，因而他们就吸引了大批用户。

我在《鸿星尔克、白象、蜂花，为什么会让你野性消费？》一文中说消费的背后代表一种态度，一定程度上，购买什么商品代表消费者是什么样的人。

鸿星尔克、白象曾因为自己在社会责任方向的表现，形成了有“责任、爱心”的社会形象，因而促进大批消费者“野性消费”。

蜂花、活力28、郁美净这些老国货品牌，因为价格公道，因而被赋予了国货良心的标签，可谓“中国人不坑中国人”，再加上近期华为引发的爱国情感，购买这些产品的消费者成了拥护国货、爱国的消费者。

这里就差一句“不买不是中国人”了。

上一篇：B端获客陷入瓶颈？这四类获客渠道都做到位了吗 下一篇：喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。