为期半个月的杭州亚运会接近尾声，被媒体誉为史上最佳的亚运会，好在哪里？本文从产品设计和传播推广切入，分享几点思考，希望对你有所启发。

为期半个月的杭州亚运会接近尾声。被媒体誉为史上最佳的亚运会，究竟好在哪里？对于产品和营销人有哪些思考和借鉴？看热闹的背后，还有哪些不为人知的秘密？

同样是大型节目的《春晚》屡遭网友诟病，而此次亚运会在用户好感度上赢得满堂彩。从产品设计和传播推广切入，分享几点思考。

如果把亚运会具象为一款产品，这款产品对杭州这座城市，是一次来之不易的跃迁突破事件营销。吃瓜群众视角下的亚运会，和举办方下的亚运会，及赞助品牌方视角下的亚运会，看到内容大相径庭。

产品观亚运，将从用户体验要素看亚运会。用户体验，并不是指一件产品本身是如何工作，而是指“产品如何与外界发生联系并发生作用”，也就是人们如何“接触”和“体验”。

产品战略，隐层看亚运。 亚运会是杭州从新一线城市，跨越到一线城市的营销事件，具有战略意义。通过国际大型赛事，文化体育渗透，传递“国际杭州”的形象暗示。

开幕式上数字人，电子烟花，比赛场中机器狗”显眼包“等都在给用户传递科技与创新信息。从营销角度看，为期15天的杭州亚运会国际赛事，对于整个城市是一次重注的营销。哪怕是入不敷出，也要不计成本的投入。

通过亚运会体育文化科技符号，给用户传递信息，杭州2.0在从西湖文旅时代向钱江科技时代跃迁。正如品牌营销投放，通过事件营销产品势能，长期看具有战略意义。

产品表现，表层看亚运。 表层是用户能直接接收到的信息，就像品牌里的slogan和品牌视觉。先看吉祥物组合“江南忆”，“宸宸”“琮琮”“莲莲”，“宸宸”代表钱江时代，京杭大运河元素，“琮琮”代表的良渚文化，“莲莲”代表荷叶和西湖相关元素。

通过体育赛事植入品牌形象，渗透杭州历史文化。会徽“潮涌”主体图形你看了哪些符号？

扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网WiFi等多个符号的融化，巧妙集杭州特色于一身。

火炬命名薪火，设计灵感来源中华五千年文明史的良渚文化，以其庄重大气、意蕴深远的造型，通过火炬手们手手相传，向世界展现中国设计的独特创意、中国制造的硬核力量。

奖牌主体命名“湖山”，湖光山色，绿水青山，西湖潋滟、良渚源长、运河流淌，巧妙的融合于奖牌设计之中。

产品战略层，是潜在产品的幕后，明确我们“为什么”做。

产品表现层，是浮现于用户眼前，也就直观给用户的传递，亚运上各种元素的彰显。

杭州亚组委回应赛场上BGM频繁火出圈，热搜不断。你能想象，亚运现场响起DJ和嗨翻天的《最炫民族风》吗？

关键是和现场氛围无缝衔接。中秋节晚上，一首老歌《十五的月亮》，这熟悉的旋律让现场上了年纪的观众着实感动了一把。

从游泳馆里千人合唱《千年等一回》，马龙出场时，现场播放了他的主题曲《对你爱不完》；而游泳决赛结束后，冠军张雨霏的登台表演也配上了她翻唱的《稻香》。

当中国男乒战胜中国台北男乒时，放的是《相亲相爱一家人》比如马龙出场的《对你爱不完》，那可是曾经上过热搜的梗，让流行二次传播，只有会来事儿的年轻人才可以。

和传统赛事里的红色歌曲相比，这一点真是俘获年轻人的心。男篮比赛中，现场响起《See You Again》，全场球迷共同致敬科比。

每一首歌的背后，都有当事人和现场的小故事。藏在细微之处的小感动，往往在爆发出大能量。

气氛组应景的BGM，反映出亚运组包容、开放、和创新。如果组织不开放包容，估计还是百年不变让人摇头的红色曲目。

据了解，杭州亚运赛场体育DJ们并不是凭个人喜好配乐，会优先在组委会授权的60多首曲库内选择音乐，如果想安排一些曲库外的音乐作BGM做出合理、高效申请即可。

每一首BGM背后，是氛围组用心的思考，音乐营销也是新媒体破圈的法则之一。还记得“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的蜜雪冰城吗？

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