瑞幸又双叒叕联名了，这次是和经典动画IP《猫和老鼠》联名。瑞幸选择与猫和老鼠联名是基于什么考量呢？让我们一起来看看吧。
10月9日，瑞幸咖啡推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁，新的一次联名再登上微博热搜。此次联名产品销售同样火爆，瑞幸抖音直播间在线人数最高达一万多人，新品套餐一上线就被秒光，显示已售出50万份+，一度登上团购带货榜第一名。
猫和老鼠的动画片已经很多年了，虽然受众群体很广，此次反响也还不错，但好像和咖啡的群体不太搭。这次联名，是基于什么样的原因考虑的呢？为此天天问的小伙伴展开了一番讨论，一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~
【天天问每周精选】第252期：瑞幸怎么会选择和“猫和老鼠”联名，是基于什么样的考虑呢？
文章部分内容来源于@流萤非火@大鱼炖海棠@林耀东等人的精彩回答。
一、9.9元买下咖啡群体的“青春回忆”瑞幸咖啡与“猫和老鼠”联名推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”。相较于此前定价19元一杯的“酱香拿铁”，此次推出的新品，消费者使用优惠券后9.9元即可拿下。
瑞幸此次联名周边共有4款杯套和3款纸袋，只要同一订单购买任意2杯饮品即送TOM &JERRY联名贴纸1份。另外，此次瑞幸还设置了单杯纸袋，让不少网友直呼：“单杯终于也可以有漂亮的袋子！”
联名一出，有关#瑞幸 猫和老鼠#相关话题迅速登顶微博热搜榜榜首，引发网友们的众多评论：
“童年回忆！买了买了，9块9全款拿下！”
“狠狠得到！酱香拿铁可以不喝！猫和老鼠必须拿下！”
“买了，但告诉我没货！明天再蹲！”
……
值得注意的是，此次活动正值瑞幸咖啡“生酪拿铁1周年”，瑞幸官方表示，特此联TOM&JERRY推出周年纪念款，一起为生酪庆生。
二、瑞幸咖啡和“猫和老鼠”联名出圈的关键在哪里？ 1. 注入新场景，打造怀旧氛围9.9元就能获得的童年回忆杀，唤来网友们纷纷“表演花活”。譬如：
你能看到TOM & JERRY的贴纸被贴在耳机盒、手机、充电宝等电子产品上，它们夸张的表情与动作跟产品实体相融合，更有人调侃：
“苹果赢麻了！”
“表演一个TOM 喝奶茶。”
将周边贴纸制作手帐拼贴：
主题手袋被网友手工改装成立体书、票夹等：
咖啡杯的DIY改造：
杯套被改装成摇摇乐……
网友开启自制周边，开动脑筋，将有限的周边玩出花活，并将制作过程相互分享，又促使更多的人加入进来，所展示出来的周边看起来甚至比买的咖啡价格更贵。
所制作出来的周边可以放在自家的书桌上作为装饰进行展示，所获得的贴纸也可以在日常使用的设备中进行装饰。与咖啡有关的商品在家庭环境中大放异彩，也与该环境融合。
瑞幸咖啡出现的场景更多是在办公室，而猫和老鼠与之联名，便是把咖啡代入了到了家庭聚会的怀旧场景，看似不搭，其实都是打工一族的“童真”与“可爱”。将办公室用猫和老鼠的联名周边进行装饰，缓解大家工作时的压力，给工作带来一些正向驱动。
2. 对经典文化符号致敬，动画形象深入人心《猫和老鼠》是由TOM猫和 JERRY鼠搭档出演的一部经典短篇动画剧集。自1940年问世以来，猫和老鼠在本土的火热程度自然也不言而喻，90年代引进中国后更是成为了一部老少皆宜的动画片，给一代又一代不同年龄、不同国家的观众带来了无数欢乐。
猫和老鼠这一IP可被称之为动画界的经典之作，有大家所熟悉的原型，而瑞幸咖啡此次联名所带来的周边形象也并未对其进行更改，只是在TOM &JERRY 的动作和表情上进行创作，并优先选择更能表现他们形象的表情与动作。
从官宣到上线的反响和数据来看，大家都很喜欢此次联名的产出内容，并愿意为其消费。
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