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听劝,品牌营销新密码

    在社交平台上,各种听劝方式在社交网络上层出不穷,“听劝”已经成为了当前社交媒体上常见的内容创作和互动方式。“听劝”为什么会火呢?本文对该营销思路进行分析,一起来看看吧。

    听劝,品牌营销新密码

    近期,随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国,沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略,积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。

    听劝,品牌营销新密码

    听劝,是在社交网络上发布一些问题或困惑,寻求其他网友的建议或意见,从而做出更好的决策或改进。

    这种互动方式,不仅局限于各地旅游局,而是早就成为了一种社交媒体上比较流行的内容创作和互动方式。旅游听劝、穿搭听劝、健康听劝,各种听劝方式在社交网络上层出不穷,时尚、美妆、餐饮等不少行业的品牌也通过社交媒体征询消费者意见。

    2023年小红书上“听劝”的相关话题浏览量超过9亿次,搜索同比增长超过51倍,不少博主和品牌都将“听劝”视作新的流量密码。

    听劝,品牌营销新密码

    “听劝”在社交网络上不仅成为一种流行的互动方式,而且已经成为现代营销的重要趋势。它强调了用户参与的重要性,以及品牌和消费者之间的双向沟通。通过这种方式,品牌不仅能够更好地了解消费者的需求和期望,还能够通过直接响应这些需求来增强品牌形象和市场竞争力。

    01 一个听劝大号的诞生

    听劝作为跟用户互动的方式,其实并不是今天才有的,Web20诞生之后,类似的方式就已经出现,在早期微博营销时期,不少品牌都在微博上发布征集相关的内容,来引导用户为品牌提供创意,Web2.0时代还诞生了一个词——UGC,即用户创造内容,它的本质与今天的听劝是一样的。

    不过不太一样的是,今天的听劝更反映了新时代下,年轻人的情感需求和社交理念。一方面,他们面对不确定性和焦虑,需要寻求帮助和建议,另一方面,他们追求独立和个性,更喜欢平等和真诚的建议。

    听劝这个说法最早来源于哪里,已经不可考,但比较早通过听劝这种方式成名的是小红书上“小艾同学”。

    2021年12月,小红书的博主“小艾同学”发布了一张自己的全身照片,并诚恳地寻求网友们对于改善自己形象的建议。

    听劝,品牌营销新密码

    他的帖子引起了广泛关注和讨论,网友们纷纷从发型、体型、穿搭、内在自我提升等方面提出了建议。小艾同学不仅虚心接受这些建议,而且在接下来的一年中,根据这些建议开始了大刀阔斧地改造。

    小艾同学通过睡眠、饮食、饮水和运动的合理搭配,实现了身型的明显改变,并在小红书上分享了自己的减肥方法和经验。此外,他还在笔记中展示了自己的穿搭,并根据网友们的建议进行了优化。

    这一连串的改变不仅提升了他的外在形象,也让他在精神上焕然一新。2022年12月8日,小艾同学发布了一条名为《追光》的视频笔记,记录了自己的改变历程,这条视频受到了众多网友的惊叹、称赞和感动,最终获得了9万多的点赞。

    小艾同学最新的动态是结婚了,笔记获得了超过9.5万的点赞。目前他的粉丝已经超过29万,走上了大V的道路。

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    02 听劝为什么会火?

    小红书本身就是一个互动性非常高的社群,我个人的体验也是,在上面发的内容比其他平台的互动量都要高,网友会喜欢对一个问题或现象给出自己的观点和想法。小艾同学靠听劝火了之后,越来越多的博主开始效仿,听劝似乎成了获得泼天流量的新方式。

    那么听劝这种方式为什么会受不少博主和品牌的喜爱?

    1. 增加曝光和流量

    听劝营销的一个重要目的,就是让品牌在社交网络上获得更多的曝光和流量,从而提高品牌的知名度和影响力,吸引更多的潜在客户。为了实现这一目的,品牌需要在小红书等社交平台上,有效地与用户互动,尤其是在热门话题或趋势中参与互动,引发用户的关注和讨论。同时,借助社交媒体的算法推荐,优质互动内容更容易获得更广泛的展示,进一步放大了品牌的市场接触面。

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