本篇是之前发布过的好文，最近这个问题被问到很多，好多朋友应该还没看过，所以重发邀请大家再来一遍！

复盘，就像是打完一场仗后总结经验教训，看看哪里做得好，哪里还需要改进。这不仅关系到我们的投放效果，复盘出来的数据更是品牌最重要的虚拟资产之一。

那么，我们该如何进行有效小红书投后复盘呢？

接下来，我将带大家一起深入探讨：

首先，我们需要明确复盘的几个关键步骤：

这一步，我们要回顾的内容包括投放目标、投放内容、投放费用和投放对象。这些是复盘的基础，也是我们评估投放效果的起点。

投放目标

在小红书上的投放，我们的目标要明确。是为了提升品牌知名度，还是直接促进销售？不同的目标，策略和评估标准也会有所不同。

投放内容

我们的投放内容包括了哪些形式？是内容合作，还是效果广告？或者是两者的结合？这些内容是否与我们的目标和预算相匹配？

投放费用

预算的投入和分配同样重要。我们需要评估整体预算的投入是否合理，以及具体预算是否有效利用。

投放对象

我们的主要投放产品是什么？这些产品是否符合小红书的用户需求和市场趋势？

除了常规的CTR、CPE指标外，我们还需要关注声量相关指标，如产品搜索趋势、品牌排名提升情况等。这些指标能够帮助我们理解品牌在全网的声量成长情况。

在梳理投放效果时，我们不仅要看常规的CTR、CPC、CPE等指标，还要关注声量的提升。比如，产品搜索趋势、品牌排名的提升等，这些都是衡量我们投放长效价值的重要指标。

常规型指标

对于常规型指标，我们可以根据品牌的不同诉求和营销阶段，关注点击相关、互动相关、爆文相关等数据维度。

声量型指标

对于声量型指标，我们可以关注其他电商平台的品牌产品词搜索量提升情况、非付费流量占比提升情况等。这些数据能够帮助我们了解小红书对品牌产品声量提升的价值。

这一步，我们要分析哪些投放运营动作是有效的，从而为后续的投放策略提供参考。

最后，我们要对投放策略进行回顾，分析哪些动作是有效的，哪些人群是我们的核心人群，以及我们的潜力人群是谁。这些经验将为我们后续的投放提供宝贵的参考。

内容回顾是复盘过程中的重要一环。我们需要从策略方向、重点笔记分析和内容情况总结三个维度进行深入分析。

在这一步，我们要分析内容整体的策略方向。我们可以从达人矩阵、内容方向和卖点类型等不同维度切入，根据品牌的不同诉求选择不同的指标进行评估

针对单篇笔记的表现，我们可以从标题亮点、封面亮点、正文亮点等方面进行分析。这些分析将为我们提供细节指引，帮助我们在后续的笔记创作中做得更好

在内容总结时，我们可以从热门卖点、达人情况、内容方向和用户关注点等维度进行方法论沉淀。这些总结将为后续的内容创作和投放提供有价值的参考。

在小红书的投放复盘中，平台和赛道的分析是至关重要的。这不仅帮助我们了解当前的竞争环境，还能指导我们的策略布局。

我们可以通过分析赛道的搜索走势和内容走势，来洞察赛道的发展趋势。这有助于我们判断当前赛道是红海还是蓝海，从而做出相应的策略调整。

月报赛道TOP搜索词

月报应该都不陌生，小红书每个月都会更新各行业的行业月报，其中会有行业细分赛道的TOP级关键词，如果我们发现某赛道TOP搜索下品类词占比大，但相关品牌词露出少，说明该赛道用户品牌心智不明显，适合抢先占位。

通过深入洞察用户需求，我们可以找到产品的切入点。这包括分析用户主动搜索行为、内容供给问题和用户讨论关注焦点等，从而挖掘出赛道的机会点。

聚光上下游推词

在聚光后台，有一个非常好用的工具：关键词规划工具。

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