在短视频时代，因为短视频的爆火而带动品牌曝光的案例屡见不鲜，成本低、见效快、容易破圈成为短视频的优点。实际上，长视频也有同样的效果，甚至从品牌营销的层面来说，犹有过之。

“涂山，我罩的，懂？”

“想去阿勒泰的心到达了顶峰。”

“告诉老默，我想吃鱼了。”

当这些台词或者网络流行语出现，就算不是《狐妖小红娘月红篇》《我的阿勒泰》《狂飙》的粉丝，甚至是没看过这些剧的人，都会会心一笑，并兴致勃勃地聊很久。

它们不仅是一句简单的台词、一种即时的感慨，更是一个全民热梗，是一种文化现象的缩影，凸显了长视频的独特优势：能够制造全民热议的话题，且影响力持续穿透圈层。

在传播特性上，长视频与短视频有着本质的区别。短视频以其短平快的特点迅速占领了市场，但随之而来的是信息碎片化和讨论的分散化、短暂性。

相比之下，优质长视频则能够以其深度的叙事、丰富的人物塑造和引人入胜的情节，覆盖更广泛的用户群体，具有创造全民议题的能力。

长视频也是穿透圈层的存在，它不受年龄、性别、职业的限制，能够将不同背景的观众聚集在一起，形成共同的文化体验和情感共鸣。

这些构建了长视频强大的中心化影响力。

近年来，这种中心化影响力越来越明显，从奈飞的《黑暗荣耀》《三体》到国内爆火出圈的《追风者》《我的阿勒泰》，这些优质长视频内容不仅引发了追剧热潮，还在社交媒体上掀起热议，对剧中元素的模仿和再创作内容更是层出不穷。同时，这些作品也带动了相关产业的发展，展现了巨大的商业潜能。

可以说，长视频正在重新定义内容和商业生态。

在这个信息爆炸、内容泛滥的时代，精品长视频为何能够形成强大的中心化影响力？核心原因有二。

其一，长视频能实现对用户的广泛覆盖和精准覆盖。

过去几年中，长视频平台在内容上的持续投入和顶尖从业者的加入，使得长视频内容的质量得到了显著提升。

奈飞计划在2024年投入170亿美元用于内容制作，爱奇艺2023年上新重点剧集中，原创作品占比已经超过65%，达到历史新高。

源源不断的投入不仅提高了内容的制作质量，还吸引了如大卫·芬奇、吉尔莫·德尔·托罗和陈凯歌等知名导演投入到电视剧和综艺的创作中。

如今，剧集、综艺等长视频内容质量已不输电影，很多人看到最新的热门剧集后都表示其质感堪比电影。

几乎所有平台都认识到，只有制作精品内容才能吸引最大量且优质的人群。

奈飞今年的《三体》《辐射》，爱奇艺的《我的阿勒泰》，都是精品化内容带来大量用户观看和讨论的典型体现。

与此同时，剧场化的趋势也在不断加强。

近年，爱优腾芒均推出剧场模式，并打造了相应的剧场厂牌，如爱奇艺在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场等类型化厂牌成熟运营基础上，再推出大家剧场、微尘剧场两大新厂牌。

这些剧场往往专注于某一特定主题或领域，能够快速吸引与之匹配的垂直用户群体，并在这一群体中形成深度共鸣。

比如出品过《隐秘的角落》《平原上的摩西》《三大队》等剧集的迷雾剧场，通过推出一系列高质量的悬疑剧作品，吸引了对推理、犯罪等题材感兴趣的垂直用户群体。为悬疑剧爱好者提供了一个稳定且可信赖的观剧选择，巩固了爱奇艺在悬疑剧领域的影响力。

通过加大精品内容的投入制作力度，同时深化垂直内容的运营策略，长视频内容平台成功实现了对用户的广泛及精准覆盖，这正是构建其精品长视频核心影响力的坚实基础。

其二，精品长视频能够创造共享体验。

卡斯·桑斯坦在《标签》一书中提出“共享体验”的概念，指的是人们共同经历的事件或信息，能够形成共同的记忆和话题，建立起社会联系和认同感。

短视频平台的算法机制让每个人都沉浸在自己的“信息茧房”中，而精品长视频以其深度和连贯性打破了这种局限。

首先，精品长视频通过精心的角色塑造，让观众与剧中人物建立起情感上的联系，感受到角色的喜怒哀乐，形成情感共鸣。

其次，精品长视频往往敢于直面现实，切中社会关注的议题，是反映时代精神的镜子，通过对诸如教育、婚姻、性别社会议题的探讨，激发了观众的思考和讨论。

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