盘点视频类信息流媒体:爱奇艺,优酷,暴风影音的投放技巧
一 爱奇艺视频广告投放技巧
爱奇艺的数据:
截止17年10月,月独立设备54864(万台),日独立设备达13930,总榜第四,在线视频第一;其中24-35岁的人群站34.2%(艾瑞指数数据)
爱奇艺的媒体特点:
1)百度搜索数据支撑(爱奇艺已被百度收购,与百度的搜索数据打通)
2)在线视频网站的霸主
3)平均有效时长长
4)午后晚间高峰,休息日高峰
爱奇艺的投放策略:
投“大词”,忌长尾:(区别于SEM,在选词的时候应注重更大范围,保证展现,才能筛选更精准人群),以下几点要注意:
1)关键词定向的数据来源(爱奇艺用户在平台搜索的结果,爱奇艺在手机百度的搜索数据 )
2)兴趣定向:用户的观看行为兴趣标签,关联视频推荐。
2)设置关键词,放开兴趣定向(如果关键词跟定向同时限制,会容易过度筛选用户,从而影响曝光。)
二 优酷信息流广告的特性
优酷广告的形式:视频贴片,暂停贴片,信息流banner。通过代理商投放广告。
优酷用户人群画像:优酷APP日活为6946万台,男女比例为57%:43%,人群分布较平均。(艾瑞数据)
更多优酷的资源可登录(App Growing)查看
二 优酷信息流的投放技巧
优酷广告的形式:视频贴片,暂停贴片,信息流banner。通过代理商投放广告。
优酷用户人群画像:优酷APP日活为6946万台,男女比例为57%:43%,人群分布较平均。(艾瑞数据)
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优酷信息流的特点:
1)目前已被阿里收购,数据与阿里已有大数据打通;
2)优酷视频注重UGC平台,由拍客这一块的资源
3)用户个性订阅,针对性信息流,直播资源多。
4)定向:区别于爱奇艺,优酷没有意图词定向,目前定向的维度由地域,频道,时间,标签,节目,设备,人群拍客等。
5)优酷的资源已经跟腾讯,阿里,新浪,搜狐,凤凰等打通。
优酷的计费模式:
CPC ,CPV (按照播放量计费),CPM ,主要为CPM。更多优酷的资源可登录(App Growing)查看
三 暴风影音的资源,特性及数据分析
1)暴风影音资源介绍:
类似与优酷,爱奇艺,分为PC段,APP端:
PC端的特色资源(电脑开机的角标 贴片 ,资讯弹窗广告位 )
2)暴风影音用户画像:
暴风影音的日活跟爱奇艺,优酷差别较大,仅为726万,男女比例为53%:47%,人群主要集中在25-35之间,占比60%。
3)暴风影音的特点
① 效法今日头条,争做视频类个性化推荐的第一人,根据用户的流量习惯给用户打标签。
② 导向
③ 决策
主要以长图文+文字的图文结合为主,直接类的干货为主
④ 内容
目前正尝试将长视频剪辑为短视频,节选播放,通过短视频+标题党吸引用户注意。
⑤ 资源多样化体验较好
⑥ 量级比较小,价格略高,排期购买。
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