随着科技的进步和数字化转型的推进，企业已经意识到新媒体在品牌传播和营销方面的巨大潜力。
随着科技的进步和数字化转型的推进，企业已经意识到新媒体在品牌传播和营销方面的巨大潜力。
在获客成本逐渐提高、消费增长乏力的大背景之下，各个企业纷纷入局新媒体营销，通过新媒体矩阵做全网传播，利用微信生态沉淀用户，用小红书实现品牌种草，抓住直播红利，以抖音放大变现势能。
与此同时，各新媒体平台也在纷纷谋求生态转型，补齐短板，由垂类社区走向一专多能的多元化商业平台。
当营销矩阵化成为主流，各企业究竟如何让自己在这场“流量战役”中突出重围，抢占流量高地，让矩阵持续性地为企业带来效益？
特此，新榜矩阵通正式发布《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》，聚焦企业新媒体矩阵营销，分析企业新媒体发展现状，洞察新媒体矩阵营销趋势，总结提炼出企业矩阵布局、内容运营策略、新媒体商业化路径等内容，最后还包括新媒体大数据解决方案，旨在为企业新媒体矩阵建设提供新的方向，实现企业在新媒体平台上的长效发展。
报告速览
■ 中国互联网广告市场稳定保持增量，为企业新媒体行业提供了良好的一级市场环境；
■ 企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现出稳健的态势；
■ 公众号的企业号数量占比近半，其次是抖音、视频号，企业号占比分别为32.6%、10.3%；
■ 头部企业号与平台属性契合度高，其中服装鞋帽和食品饮料分布较为广泛；
■ 以微信公众号和视频号相互搭配的内生态矩阵成为企业号平台矩阵搭配的底色，抖音占据重要的位置；
■ 以单账号月均发布情况看，视频号涨幅最高；
■ 企业号活跃度：服饰、美妆行业领衔，快手、小红书发布体量大；
■ 企业号传播表现：互动效果低于大盘，长尾效应明显；
■ 企业自播渐成趋势，销售大盘稳定增长。
……
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《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》
一
企业新媒体发展现状
1
文化产业高质量发展
互联网广告市场持续增量
随着国家文化数字化战略的深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展。文化新业态行业营业收入占比首次突破30%，其中文化服务业营业收入占全部文化产业营业收入的51.0%，比上年提高0.3个百分点。
企业新媒体依托于文化新业态行业，已经成为企业品牌宣传、整合营销、具备强互动性和融合性的商业活动载体。与此同时，中国互联网广告市场稳定保持增量，为企业新媒体行业提供了良好的一级市场环境。
▲《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》部分截图
2
企业新媒体发展稳健
品牌自播逐渐成为趋势
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