哈喽大家好，我是小颖子~

这次给大家带来的案例拆解是混沌大学的7天学习营，用户留存和转化设计的非常厉害，一起来学习吧~

1

案例背景

混沌大学，全球唯一一所只讲“创新”的大学。成立于2014年，致力于为创新创业者提供认知升级。创办人李善友教授亲自打磨创新学科，同时邀请中国及全球名师，通过线上或线下讲授，以及独特的思维模型+刻意练习学习方法，开创了互联网时代的创新教育。（来自混沌大学官网）

2

商业逻辑梳理

混沌大学属于成人教育领域，产品内容以课程为主，形式主要分为线上和线下两种。

混沌大学包含的产品：

APP：混沌大学

网站：混沌大学

微信生态：官方大号公众号+服务号4个，各个地区分社公众号若干，小程序5个（包含地区分社）

线下分社：训练营

教学模式：

线上直播/录播课程+线下训练营+课后作业+微信群，本次参加的是线上学习营，以直播课为主，由于是思维课程，课后作业以主动分享为主。

面向人群：

工作党和创业党

本次学习营的入口在购买首月卡后提示参加，至于之前的老用户是否可以参加暂时无从得知。通过流量入口可知，本次直播活动主要是转化购买首月卡的用户。

3

用户路径拆解

4

案例详细分析

目标用户：新用户为主

活动目的：转化新用户购买学籍

分析原因：

本次首月卡活动仅新用户可参与，且购买首月卡后会主动推送7日免费学习营，因此可以确定该训练营主要为转化活动新用户。

用户流程：购买首月卡–保存班班二维码–添加班班–激活月卡–加入训练营–学习先导课

APP内首月卡落地页的展示规则：

流程展示：

上一篇：2 小时策划上线涨粉小万人，这一切还得从一个秃头医生说起 下一篇：【案例拆解】今日头条做任务领现金

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。