作为一款专注年轻人的时尚直播产品,映客直播在运营推广上主要做了哪些布局呢?本文作者将对此来分析,一起来看看~
4月22日,湖南卫视综艺节目《歌手》最后一期节目-歌手巅峰会,联合映客直播、芒果直播,为公益发声,林忆莲、韩红、李玟等9位歌手强势进驻映客直播、芒果直播平台,直播歌手的台前幕后,挑战1000万网络人气的直播任务,任务达成后将会把当晚所有的礼物变现捐赠给公益组织。当晚最终的网络人气达到了1277万!
2016年可以说是直播的元年,全民直播的话题持续火爆,抢占各大媒体头条。
从百度指数可以看到,2011~2015年“直播”关键词的百度指数一直处于平稳上涨的阶段,而从2016年初开始,“直播”指数开始暴涨,暴涨的时间点正好处在映客和花椒等一批移动直播产品兴起的节点。
2016年之前,是直播的第一阶段:PC直播时代,这个阶段的主要代表产品有:YY、六间房、9158等PC直播秀场。
2016年初~至今,是直播的第二阶段:移动直播时代,在这个阶段出现了映客、花椒、一直播为代表的网红直播,陌陌为代表的社交直播,以及淘宝直播为代表的电商直播等。
而映客直播可谓是移动直播时代的黑马,在移动直播市场的快速布局甚至比老牌直播厂商YY要更胜一筹,映客在2016年的MAU接近2500w,而老牌直播厂商欢聚时代的YY直播MAU达1705w,屈居第二。
数据来源Trustdata移动大数据监测平台
近一年热门移动直播产品在AppStore免费榜的榜单中,映客直播的排行一直高居一线,成为名副其实的网红产品。
近一年移动直播软件在AppStore免费榜榜单情况,数据来源ASO100
那么,映客直播在运营推广上主要做了哪些布局呢?
在做映客运营推广的复盘之前,先分析下映客直播的产品定位,映客直播主要聚焦在90后和95后上,主打高颜值、时尚的移动直播平台,因为产品的营销和运营活动都需要围绕着产品的定位开展,这样才能更精准地辐射到目标用户群体。映客直播的目标用户群体主要在20-29岁的年轻用户群体上。
1、深耕时尚领域,专注年轻人兴趣生活圈作为一款专注年轻人的时尚直播产品,映客直播在美妆、美食、健身、电影、综艺、音乐、知识等领域上都有涉及:
《绑架者》电影发布会
Bigbang粉丝见面会
《我想和你唱》第二季综艺节目发布会
网红达人美妆教程
知乎盐Club 颁奖礼
……
从电影发布会到粉丝见面会,从美妆教程到健身教程,只要年轻人喜欢的东西,映客都有。
2、密集小众网红合作,紧跟热点邀请流量明星入驻“小映唱歌”是映客平台的专题活动,每期都会邀请歌手、音乐人等小众明星、网红入驻,以下是随机挑选25名网红名单,网红的年龄基本都在1989年-1998年之间,几乎都是90、95后,粉丝数基本不超过50w,邀请嘉宾的频率较高,有时一天有多个嘉宾进驻平台直播,通过和小众明星密集合作,一方面成本较低,可以和网红、明星进行资源互换,90、95后网红、小众明星粉丝群体较年轻,和映客直播的目标用户群体重叠度高,直播平台用户和网红粉丝相互流通,达成双赢局面;另一方面,高频次的新网红面孔入驻,保持平台的新鲜感和直播内容的丰富度。
热点在哪,流量就在哪。
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