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别和钱过不去:3个方法让营收翻倍

    3个拿来即用的方法,帮助企业有效提升营收!

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    作者:活动盒子产品总监Jackie

    最近我在思考一个问题,对于一个企业来说,到底是流量重要,还是营收重要?都重要,只是流量的目的是为营收服务。而今天要分享的干货,我们就说钱。简单粗暴点:3个方法拿来即用。帮助企业有效提升营收。虽然每一个方法背后都有它的理论支撑,就是消费心理学。但是,我会尽量以案例实操的方式呈现给大家。

    方法一:参考价格

    先看图,再说话

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    (一)基础玩法

    大家都在这样玩,所以你不能落下。

    从图中这波狗粮可以看到两个价格:价格、促销价。这个非常常见了,我们做运营的小伙伴很清楚,在系统后台,专门有两个填写价格的区域,即价格和促销价。价格是用来给用户参考的,而促销价是给用户真正买单支付的。通过用促销价和原价的对比,来凸显促销价的划算。这个玩法不用说太多了。很简单,大家都是这么玩的,如果你们产品还没这样做,那就赶紧补上吧。

    (二)高级玩法

    想在大家中脱颖而出,你可以这么玩。

    但我想说,既然是大家都在玩的玩法,玩多了,用户也就对此不敏感了。有没有更能刺激用户付费的玩法?有。我们可以看到这波狗粮。原价398,促销价159。那么398减到159是很粗暴的。这个做法只对用户产生的影响是这样的:通过对比,觉得促销价划算。如果现在不支付,用户就会产生一种失去感。如果量化一下,我们假设基础玩法对用户的失去感刺激是1分。那么,高级玩法要做的就是,把这个失去感放大到10分。失去感分数越高,用户的付费率越高。

    所以,为了放大用户的失去感,我们需要将398-159=239的差价,让用户觉得这239来之不易。你会发现这239在基础玩法中,来的很容易,点进来就是这个价。所以,我们需要让用户通过游戏或者社交的方式来获得者239的优惠幅度。具体做法如下:

    1.  游戏的方法

    让用户玩某个H5小游戏,必须达到某个分数,才会获得239元的优惠红包;

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    2.  社交的方法

    a.邀请有礼,老用户邀请新用户,新用户可以获得239元的优惠红包。

    b.拼团,老用户作为团长,需要开团拉新用户,大家才可以获得239元红包来以159的价格购买狗粮。

    c.好友砍价,老用户将砍价分享到朋友圈,让朋友来砍价,每个人可砍固定金额,或者随机金额。最终可以砍到大于等于159块的价格购买狗粮。

    (三)案例

    先看图

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    可以看到这是一个朋友圈发送的个人海报,通过个人海报二维码,可以以新人方式领取90元优惠。页面下方有一个原价199,现价109的。但是这90元的优惠是以微信好友的名义送给新用户的。这给用户的暗示是:这90元是你的朋友送给你的,你应该珍惜。这并不是商家随意粗暴的折扣。这里多说一点,一般给用户派发优惠券红包之类的,以好友名义派发,并且还要带好友昵称和头像。这样派发的红包领取率,和用户付费率都好过商家直接派发给用户。因为,好友派发,是一种强链接社交关系。

    方法二:禀赋效应

    消费心理学上,所谓的禀赋效应,通俗解释是说,人如果亲手碰过某个东西,他就会认为这个东西变得更有价值。

    那么这对于提升营收的帮助是什么?如何应用?

    (一)实体店的玩法

    为什么你去买衣服,销售员都建议你试一下?

    为什么小米商店会有一堆的小米的全家桶供你把玩?

    是的,实体店的玩法就是这样,让用户接触到你的产品,摸到你的产品,仅此而已。

    (二)电商的基础玩法

    7天无理由退货,这个应该是最常见的玩法了。如果你已经把快递拿到手了,除非真的货品质量存在很大的问题,否则一般也不会退。

    所以呢,如果7天无理由退货,是基础玩法。那么高级玩法是什么?

    (三)电商的高级玩法

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