上周，品牌「林氏家居」推出新品“怎么坐都可椅”，解锁Z世代新坐姿；品牌「美年达」首次在抖音发起话题挑战赛，成功在年轻群体中掀起营销热浪；品牌「有道」则借助“抖音电商新锐发布”，实现新品的精准化传播。

随着年轻人成为消费中坚力量，品牌也不“放过”任何一个与年轻人对话的机会。

上周，品牌「林氏家居」推出新品“怎么坐都可椅”，解锁Z世代新坐姿；品牌「美年达」首次在抖音发起话题挑战赛，成功在年轻群体中掀起营销热浪；品牌「有道」则借助“抖音电商新锐发布”，实现新品的精准化传播；

“每个人都有自己偏爱的生活方式，每一件家具，都是和生活好好相处的见证。”

上周，品牌「林氏家居」推出新品“怎么坐都可以椅”，并携手品牌全球代言人@王一博 ，在天猫、抖音等平台进行多渠道联动营销。

在抖音平台，品牌借势“抖音818发现好物节”开启了为期一周的新品推广活动，并通过话题#王一博的怎么坐都可椅，引爆品牌声量。

据飞瓜显示，话题自上线开始热度就一路攀升，截止目前相关视频总播放超过1.2亿。

这款“怎么坐都可椅”，从其名称上就直观传达了产品能适配各种坐姿的特性，因此推广达人在视频中也多围绕这一特点进行展开。

其中，腰部达人@西米好宅 以当下大热的“宅文化”为切入点，展示了该产品在娱乐、工作等不同需求场景下的应用，并结合年轻人常见的追剧吃零食等场景，展示产品防水防污的亮点，种草力拉满。

宠物号@喵小汪 则深谙“养宠一族”的痛点，在视频中放大了椅子耐磨又耐脏的特点，进一步扩宽产品的受众范围。

△ 图片来自@西米好宅

以外，品牌也在营销中以“生活美学”为支点，强调新品的主打色“桥下春波”的灵感来源于中国传统色彩，意欲将春日的碧水与微风搬入家中，从而赋予产品诗意、疗愈的品牌印象。

值得一提的是，该商品的主打色也契合代言人@王一博的 应援色，顶流明星的影响力以及传统色彩美学的加持，助力新品快速占领消费者心智。

结合观众画像，可以看到40岁以下的年轻群体占比较多，也透露出当代年轻人对于家具舒适感和多元生活适配度的极致追求。

为更好承接爆火话题带来的热度，「林氏家居」旗下10+个自播矩阵均在直播间同步上架了这款“怎么坐都可椅”。

在话题上线的7天内，该商品的抖音预估销量突破3200+，累计销售额超过750w，对于客单价高于2000元的商品来说，销售成绩可谓亮眼。

随着“双减”政策实施，“转型”成众多教育企业的关键词。其中，教育智能硬件更是成为多数教育企业突围的赛道。

尤其临近开学季，近期以点读笔、教育伴学机为代表的电子教育赛道开始起量，销售数据成波动上升趋势。

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