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抖音618大促报告:理性回归,消费分级,2023年品牌生意增长机会在哪儿?

    2023年618大促已经落下帷幕,作为消费复苏后的首场大促,抖音618电商成绩表现如何?哪些百亿赛道持续升温,市场规模快速增长?

    本报告从2023年抖音618好物节电商数据表现出发,解析618大促期间平台热销品类发展趋势、洞察高增长品牌案例,为品牌营销提供大促节点参考,以帮助品牌提高营销效率,实现电商生意增长。

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    抖音618大促全景总览

    大促数据表现:销售规模再创新高,迎来强势爆发

    根据「果集·飞瓜」披露的数据来看,2023年抖音电商618总销售额较去年同期增长超过72.74%,商品销量同比提升74.13%,参加品牌数超14.3万个,参加商品数超15,610万件。活动期间销售额破千万品牌达到1,463个,,销售额破千万带货达人达到1,669人,销售额破千万直播间达到453个!

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    高增长品类表现:传统品类规模稳定,新兴品类爆发增长

    可以发现各主流类目均呈现出较好的增长趋势,尤其是奢侈品类目,品牌销售指数和销量指数均保持快速增长。传统品类如服饰内衣/美妆/销售指数稳定增长,新兴品类如3C数码家电/钟表配饰/宠物等品类在2023年618大促期间异军突起,实现销售额爆发增长趋势。

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    高增长品类表现回顾

    美妆市场表现:彩妆、美容仪器赛道迎来快速增长

    从每日市场销售大盘表现来看,美妆市场保持强劲增长,销售规模相较2022年618大促增长38.53%,从品类市场销售额占有率表现看,美容护肤品类销售规模最大,占据69.02%的市场份额。从2023年销售额同比涨幅表现看,所有品类均有不同程度上涨趋势,尤其是美容/个护仪器类目上涨了83.02%。

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