本次抖音618好物节分为抢跑期（5.25-5.31）和活动期（6.1-6.18）。随着活动进程整体热度持续攀升，并在618当天的带货GMV量达到峰值。

作为年中大规模的电商购物节，各大平台在全民直播的加持下，纷纷交出亮眼的“618”成绩单。

根据「抖音电商」官方披露的数据来看，今年抖音618总直播时长超4045万小时，挂购物车短视频播放量超过1151亿次，其中参与商家数量同比增长159%，活动期间交易额破千万品牌达到758个！

△图片来自公众号「抖音电商营销观察」

那么在这次618期间，诞生了哪些现象级的品牌营销事件呢？又有哪些新晋品牌顺势加大投放成功爆单呢？

本次抖音618好物节分为抢跑期（5.25-5.31）和活动期（6.1-6.18）。随着活动进程整体热度持续攀升，并在618当天的带货GMV量达到峰值。

在618前夕，抖音在“抖音电商第二届生态大会”上宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。

所谓全域，就是指在短视频和直播的基础上，增加了商城、搜索等更多电商场景。根据官方披露的数据来看，618期间，搜索场景带动销量同比增长293%，抖音商城场景带动销量同比增长514%，预计会成为未来商家流量的发力点。

△图片来自公众号「抖音电商」

在本次618中，二手闲置品类销售数据有明显增长。增长主要原因是「转转」「拍拍」等二手交易平台，通过品牌自播号开设“618卷起来”、“618年中大促”等品牌直播。

直播间内主推“99成新”的手机，并发放“满3000减300”“满1000减150”等大额优惠券，用超高性价比的优惠活动刺激消费转化，有效推动了二手商品市场的销售增长。

△图片来自：果集飞瓜 – 直播详情

果集飞瓜还统计了6月1日-6月18日的【抖音618品牌销售总榜】，共有25+品牌总销售额破亿。

其中，销售额排名前3的播主分别「阿迪达斯」「小米」「后 」，三个品牌的总GMV均已突破2亿。

（二手商品不计入其中）

从榜单TOP100的品牌来看，涉及品类包括服饰内衣、美妆、3C数码家电、家居用品、运动户外等类目， 与去年相比，新增了虚拟充值品类，其中家居用品品类的品牌表现强劲，同比去年618，上榜品牌数增长7个。

而为了帮助品牌加速破圈，在今年618好物节期间，抖音接连上线了“非遗购物节”“全民好书计划”“山货上头条”等专项活动，成功推动了「乔师傅」「回力」等老字号品牌热度增长。

其中，鞋靴箱包品牌「回力」在618期间主推多款休闲鞋、阿甘鞋，最终以1.07亿的销售额成功登上【抖音618品牌销售总榜】第19名。

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