首先有必要先介绍下我的工作职责。
我们是一个SaaS公司,为设计师提供在线制作H5工具,我的工作是围绕这个工具开发和设计课程,属于课程运营,比较偏向“内容运营+用户运营”的角色。
在我反观我们的在线课程产品之时,我发现虽然我们在官网上提供了很详尽的课程,但很多人并不会从头看到尾,更多的情况是在制作过程中,哪儿不会临时找临时看,导致不少学习者连最基本的功能都不会;另外还发现,虽然很多设计师在我们网站上注册了账号,但做作品率很低,通过调查问卷了解到,学习门槛较高是最主要的原因。
为了解决以上两个问题,一个“线上社群学习计划”在我脑子里灵光一闪,我们做了一个21天的课程,至今已连续举办4期。下面我将从整个活动的起点进行全方位运营复盘,帮助自己和各位梳理思路,一个有效的线上训练营社群究竟该如何打造。
一、明确活动目的 1、改变学习方式如果大家有学过最早的Photoshop视频教程,大概会对我的观点很有认同感:最早的Photoshop视频教程全是一个个工具拆解来教,非常枯燥不说,而且就算全部学下来,也不见得就能做一个完整的案例。最好的学习方式应该是,掌握工具的底层操作逻辑,即使遇到了新功能,也能通过经验调用,摸索其使用方法。
说实话,我们的教程也存在相应的问题。
这个21天的课程首要目的就是改变学习方式:
通过课程重组,将“功能点+小案例”结合起来,让学员掌握H5设计软件的使用逻辑,并提高学习兴趣;
学习方式采用闯关模式,7天一个阶段,共三个阶段,学员只有提交了每个阶段的大作业,才能获得下一阶段学习资料,类似升级打怪的模式,帮学员击退拖延症。
2、口碑效应,实现招生转介绍其次目的是通过训练营这种方式,提升口碑效应,鼓励老学员介绍新学员的,实现招生转介绍,分摊招生压力。
3、为网站拉新通过招生吸引一批学员→成为网站注册会员→成为网站付费会员,这一点就不展开说了。
二、建立流程雏形明确了活动目的,接下来要建立整个活动的流程雏形,确保每个环节都能顺利走下来,整个雏形的搭建我用了2周时间(训练营课程也在这个时间段开始准备)。
下面我会对关键流程进行重点叙述,其他则以简要叙述为主。
1、准备工作宣传文案撰写,宣传物料准备,内测购买流程是否畅通,21天负责同事日程表,老师准备课程视频。
2、宣传阶段时间:留足2个星期宣传时间段
渠道:微信公众号,腾讯课堂直播课,用户QQ群
卖点提炼:限量报名,21天循序渐进学习,打怪式学习击退拖延症
3、报名开始学员在报名后1个工作日,班主任与之取得联系,告知学习须知及开课时间。
4、开营阶段开营日,注重开营氛围的打造,下发学习资料及须知。
5、学习阶段21天内,如何让学员感受到学习的充实,并且能为下一期带来生源,为此我做了两方面的准备:
(1)准备了21天干货图文,每天7点发到社群里,学员需要阅读并且撰写30-40字学习笔记作为转发语,然后转发到朋友圈,此作为考勤成绩(占总成绩20%),如图:
(2)除了交流群,再新建一个【禁言】交作业群,此群用作学员上传每天小作业和每天朋友圈考勤截图,运营不用一个个翻看朋友圈,节约时间,如图:
6、转化工作21天后,如何让学员变成我们网站的会员,即付费用户,并且能为下一期带来生源,为此我又做了两手准备:
(1)老学员升级为会员有优惠
凡参加过这个21天的课程的老学员,都可以享受到账户充1000送150元充值卡的福利,多充多送(赠送的充值卡金额为充值金额15%),且充值时间不限。
(2)老学员介绍新学员有充值卡
老学员成功推荐1名新学员报名这个21天的课程,就可以享受50元/人的账户充值卡福利,且推荐人数不可累积,只限当期兑换。
(如:1名老学员成功推荐3名新学员报名,即可以得到150元账户充值卡。充值卡会在每期报名结束后以序列号的形式下发)
三、盘点关键数据上一篇:30天运营入门《超级运营术》学习导图 下一篇:如何打造高质量的宝妈社群?
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