新榜矩阵通推出“品牌矩阵运营评估”系列报告，深入剖析不同行业在新媒体平台上的运营策略及成效，为企业提供一个清晰标准的行业矩阵发展“参考坐标”。

在流量内卷加速的时代，教育行业正陷入流量焦虑。获客成本高、转化周期长、销售转化率低，已是不争的事实。

为了有效触达目标群体，新东方、学而思等教育企业躬身入局，打造抖音、小红书、视频号、公众号等平台账号矩阵，寻求新的流量增长高地。

那么，如今教育行业的品牌矩阵整体运营水平如何？有哪些教育品牌的新媒体矩阵发展地更好？与竞品相比，自己的企业又处在行业矩阵发展的什么水平？

本期《教育行业品牌矩阵运营评估报告》将以教育矩阵发展为焦点，对教育品牌矩阵运营现状、信息发布、互动表现及矩阵模式进行综合研究。

报告从数据层面出发，全面观察教育企业号的粉丝数、活跃账号数、作品数、互动量等核心指标，以2024年5月数据为观察剖面，深入分析教育品牌矩阵发展现状和运营表现水平。此外，报告还进行了分位值分析和前瞻总结，为读者提供更具洞察力的市场解读和策略建议。

报告速览

■领袖型品牌以11.8%占比引领行业，平均关联高达254个账号；

■目前84.5%的教育品牌都在跨平台布局，其中跨4个平台的占比最高，达30.7%；

■“抖音+微博+公众号+视频号”的组合占比高达15.7%，单独使用小红书占比为11.6%；

■在品牌作品数方面，学前教育头部品牌创作能力突出；

■活跃账号数TOP5品牌中，中公教育与华图的公众号活跃账号占比分别70.8%和58.9%；

■Top5教育品牌的粉丝主要聚集在抖音、快手和微博三大平台；

■在发文数TOP5的品牌矩阵中，华图、 中公教育和新东方发文数量最多。

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*拉至文末，获取完整版《教育行业品牌矩阵运营评估报告》

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教育行业矩阵概览

1）矩阵账号规模分布

深入分析各类矩阵数据发现：

● 起步型矩阵品牌虽占52.9%，但账号关联较少，平均仅4个，显示其初步探索状态；

● 成长型品牌占22.6%，活跃度高，平均关联25个账号，呈现积极扩张态势；

● 成熟型品牌虽仅占12.7%，却以平均关联74个账号展现稳健实力；

● 领袖型品牌以11.8%占比引领行业，平均关联高达254个账号，或可看出头部教育品牌卓越的运营能力和深远布局。

•步型矩阵（账号数≤10）：初入市场，正在培育粉丝基础与内容互动体系。

•成长型矩阵（10<账号数≤50）：粉丝与内容互动双增长，市场地位逐渐稳固。

•成熟型矩阵（50<账号数≤100）：粉丝稳定且内容高质，成为行业内的重要影响力者。

•领袖型矩阵（账号数>100）：粉丝众多，内容广泛传播，是行业公认的标杆与领袖。

2）跨平台矩阵分布

从平台分布来看，目前84.5%的教育品牌都在跨平台布局，其中跨四平台的占比最高，达30.7%，这反映出教育品牌对于多渠道整合营销的强烈需求。随着跨平台运营成为常态，教育品牌倾向于在单个平台上关联更多账号，旨在通过账号矩阵的多元协同，提升品牌影响力和市场渗透力。

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