什么样的营销才会让你的产品脱颖而出? 本文整理了八月营销相关思路和参考案例,帮助你快速解决营销难题,激发创意灵感。一起来看看吧。
八月即将来临,在夏日的微风中,我们聆听着季节交替的声音,也要准备迎接新的挑战与机遇。接下来,让我们看看8月都有哪些不容错过的重要节点,一起来看看小派搜集整理的8月热点素材,为之后的营销做好准备吧~
一、全民性节日 1. 8月1日 建军节(1) 借势元素和方向
元素:8.1、致敬、军人、爱国、祖国、守护、安全、严肃庄重
方向:
品牌要传递正能量,感恩军人,宣扬爱国精神。
将节日本身元素和品牌元素相结合,加深记忆点。
品牌可以借助军人保家卫国的形象,诉说自己为用户服务的决心,向消费者表态。
(2) 借势注意点
品牌要尊重历史和文化,在进行营销活动时,应保持尊重和敬意,避免任何可能被视为不尊重或轻浮的行为。
品牌应当以表达对军人的敬意和爱国情怀为中心,避免过度商业化和娱乐化。
营销所传递的信息应当是积极向上的。
不能损害军队和军人的形象。
(3) 参考案例
蒙牛,在“军”字上做了巧思,加上了自己的标志性元素“牛”,传达向最牛的英雄军队致敬意思的同时,也宣传了品牌。
优信二手车,海报红色背景显得庄重,城市图案的背后是大大的八一字样,展现了军人对于我国城市发展的贡献,同时添加了汽车的元素,与品牌形象相契合。
护肤品春纪,借助谐音梗“军”和“菌”,向用户传递自己的品牌理念和功效,军人守护国民安全,春纪守护我们的毛孔问题。同时,在94这个纪念数字上做了巧思,放上了品牌产品,容易让人留下印象。
2. 8月10日 七夕(1)借势元素和方向
元素:粉色、甜蜜、爱人、告白、浪漫、走心
方向:
品牌可以鼓励消费者勇敢表达爱意,通过产品或服务帮助他们传递内心情感。
设计适合用户共同参与的活动,与用户进行有效互动。
将七夕的传统文化元素融入到产品设计中或营销活动中。
逆向思维,关注单身群体。
用真情内容打动用户,引发用户情感上的共鸣
品牌cp 跨界联名,打造趣味玩法
(2)借势注意点
品牌活动内容要符合节日调性。
在营销中避免强化性别角色和期待,要倡导平等、健康的爱情观念。
品牌要关注受众情感,不能生硬地推销产品或服务。
不能使用低俗、媚俗或引人不适的元素来吸引受众眼球。
(3)参考案例
肯德基携手快手为大家七夕甜蜜助攻,跨界联名,打造趣味玩法,借助谐音梗,“你是我的宝”,与七夕节日概念绑定,过七夕和你的宝一起吃汉堡,有趣味,让人印象深刻。
美团,为跑腿业务制作了《你们的爱情小事,我们的头等大事》短片,展示美团骑手如何为爱情中的小细节提供周到服务。短片收集收件人/取件人与跑腿小哥真实语音通话,通过不同用户对小哥叮嘱中一个个关于爱的细节,来尝试展现出一段段源于日常的爱情故事。该片完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。
良品铺子,将七夕与自身产品相挂钩,草莓甜如爱情甜,情侣坐在心型草莓上,恋爱的心动伴随酸甜的草莓,浪漫香甜,撩拨了网友们的心,展现了七夕节日的甜蜜与爱意。
喜茶,与方文山合作,在七夕推出联名奶茶“天青雨”。同时,定制了具有七夕特色的限定包装及周边,有方文山写给喜茶的七夕情诗,“七夕限定香囊”,还有一把古风小雨伞;为奶茶撑起雨伞,让奶茶也成为天青雨下的“画中人”。这给消费者营造了七夕中式浪漫氛围。
3. 8月18日 中元节(1)借势元素和方向
元素:夜晚、安全、孔明灯、思念、敬畏
方向:
品牌可以营销产品“安全”这一理念,迎合品牌理念。
可以使用卡通元素,帮助大家缓解节日的害怕情绪。
可以借助传统文化元素,宣传产品。
(2)借势注意点
品牌营销在这个节日点要极为慎重。
营销的气氛应当是较为严肃和深沉的,不能越界。
品牌要充分尊重文化传统和社会情感。
(3)参考案例
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