《创造101》是最近最火的综艺，其中选手王菊更是异军突起，爆红全网，来看看商家们这次都是如何借势营销的。

一、背景

腾讯视频推出的热门选秀节目《创造101》，截止2018年5月31日，微博话题阅读量已超60亿，4300万以上的讨论量，是时下最为热门的综艺节目。

其中，选手王菊的热度陡增，近7日微信指数已破千万，甚至远高于王俊凯、吴亦凡等流量小生，日环比达到惊人的453.32%，可谓是横空出世的一枚流量新星。

在《创造101》参赛选手中，王菊的热度也是遥遥领先。

30天百度指数经历了一个较为明显的增长，盖过了乐华的人气练习生吴宣仪、孟美岐，领跑全场。

在微指数上，以@老鸡灯儿等博主为首的王菊粉丝应援异军突起，同样推动了数据报告的亮眼表现。在5月25日、5月28日两个节点，整体趋势都有较为明显的上升趋势，一改之前萎靡不振的颓势，跃升显著。后劲十足、不容忽视。

可以说，王菊是《创造101》中最大的黑马，从一条血路中成功突围，打破了原有女团偶像形象限制，以曲线救国的方式，为自己吸引了无数粉丝，也成功衍生为一种热门的网络现象。

不少从未关注过该档综艺的观众也表示，对王菊有所耳闻，也被“为菊姐投票”的拉票宣言洗脑。不可否认，当中确实有网友的跟风从众效应，但对于《创造101》节目的进一步推广出圈是不可忽视的。

粉丝的诉求非常简单朴素：为王菊打榜、宣传、投票，助其出道。

从最早的微博自来水、微信漂流瓶、搞笑文案、表情包、百万美工……到后期有组织、有纪律的微信群作战、黑粉微博下的集体控评道歉，都显示菊家军与传统的低龄爱豆饭圈的不同特质：更加戏谑、成熟、有趣，相似的是，充满了无尽“送她出道”的汹涌热情。

而商家也敏锐地捕捉到了运营发力点，借助营销号的推波助澜，可谓是赚足了眼球。双向营销既能最大化提升选手的人气，又能促进赞助商相关业务/产品的宣传推广，是新媒体传播上的典型案例。

本节为大家解析4个典型营销案例，阐述如何引导并释放“陶渊明/小菊豆”强大的粉丝应援能力，与商家的营销推广结合起来，共创双赢。

尤其在这4个案例中，除了英树、中华牙膏，其他两家的知名度并不算高，App更是闻所未闻。

也可以说，小型企业也是借着这股东风，在品牌宣传上实现了逆风翻盘了吧。

粉丝数：6万

腾讯应用宝下载量：62万

提供资源：定制卡（成本18元），合计20万元人民币

咪爪语音所属的厦门咪爪网络科技有限公司官博更新（现已删除），号称是公司老板亲自上场拉票，转评关超1万，赠送200万赞。该微博一经发出，立刻得到了粉丝的疯狂转发，上演轮播女工的惊人生产力，在微博被删除前早已过万转。

后期该公司老板又以个人号的方式讲述事件缘由，以20万人民币给王菊购买打投卡，由王菊打投组内部人员进行投票，避免作假或别家粉丝进行冒领。不管初衷如何，对于王菊的粉丝来说，这样的诚意也是比较足的。

粉丝数：1万左右

提供资源：APP开屏广告

腾讯应用宝下载量：50万

作为一个日推广流量几十万的App，嗨住租房并不算是一个好的推广渠道，但其开屏广告投放的噱头，还是吸引了一批粉丝的疯狂转发。

评论里的氛围也非常和谐，已经有不少粉丝表示租房会用嗨住。

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