如果你是一枚资深美剧铁粉，，对十年前的《欲望都市》或《绯闻女孩》等经典时尚剧定不陌生。片中高端奢华又格调十足的名品一波接一波轮番轰炸观众，但舔屏之外，也令人对其价值观生疑——追求浮夸的物质或许就是当时美国年轻人的终极取向。然而，白驹过隙，十年过去，如今美帝的娱乐消费风气已有所转向。

本文纲要：

新风向：年轻人愈加倾向线下体验

拒绝过时！场景营销玩出花

“洋青年”的西式操作案例

捕手启示：鹰眼识人、师夷长技

近期，一份关于美国千禧一代消费特征的报告显示：

四分之三的年轻人在面对花钱买“物质”or“体验”的问题时，会倾向选择后者。

此中可见，体验经济在当前美国消费潮流中占有举足轻重的地位，甚至毫不客气的说，它代表了现在和未来。

这份由全球最大的活动平台Eventbrite发布的报告显示：

美国的千禧一代（18-34岁）是十足的“体验一代”，他们中89%的人在过去的一年中参加过至少一场现场活动，而这一数字在三年前是69%。

和中国年轻人一样，美国的年轻人也是重度科技依赖者，但是基于美国目前不确定的政治和社会形势，相比于线上的互动，年轻人纷纷开始选择线下体验去塑造身份，带动一些积极的改变，开阔视野并跟周围人建立实实在在的联系。

社交媒体对年轻人来说是一种重要的自我表达的方式，48%的受访者说参加现场活动才能让他们有东西可以发在社交媒体上，78%的受访者说他们非常喜欢看其他人在社交媒体上，发布特别有意思的活动体验，73%的人说他们认为参加现场活动是向他人展示他们兴趣所在的最好的方式。对这些年轻人来说，线下体验是一种重要的社交货币。

值得一提的是，这些年轻人中有很多已经为人父母，但是这并不妨碍他们的线下玩耍：64%的年轻父母会在周末参加亲子活动，这个比例较前几年正不断攀升。

花40块钱买视频网站会员，但凡片中有任何贴片广告，哪怕5秒，你也会很不开心。

但花400块钱去参加一场音乐节，现场可口可乐展区向你推销印有你和朋友名字的可乐瓶，赛百味展区请你试吃各式新口味三明治，还有Rio锐澳在主舞台后举办的鸡尾酒会，你会拒绝吗？

跟父辈人相比，千禧一代更讨厌传统电视或者在线广告，但在现场活动上嵌入“体验式营销”或叫“场景营销”，年轻人们就会趋之若鹜，争相拍照。为了使体验更到位，现场还常常会有最新科技助力：3D打印、VR眼镜、先进摄影设备、超灵敏触屏等等。

在美国，一家专注于把线下活动营销玩出花的公司每年赚个几百万美金并不是见难事，Founders Entertainment就是其中之一。公司负责人在接受采访时表示：把品牌名印在舞台中央，再放一堆易拉宝这种“老三样”的营销方式已经过时，通过创新使观众在体验线下互动时，建立和品牌的“积极的联系”才是未来的趋势！

如何选择合适的活动向目标受众传达品牌信息也是一门学问。譬如：红牛最早进入美国市场时就豪掷上亿美金赞助滑板、摩托越野赛之类的极限运动，还创办红牛音乐学院并让品牌形象在年轻人扎堆的夜店里频繁曝光。

流行音乐节这种年轻人聚集之处是品牌活化的胜地。世界闻名的科切拉沙漠音乐节上，碧昂斯和埃米纳姆这样的巨星在舞台上斗艳，台下各大时尚和科技品牌处心积虑安排带货达人街拍；每年维密天使们也几乎都会去体验音乐节，她们的同款衣服销量会在节后猛增；惠普也选择在音乐节上发布新款Pavilion笔记本。

吃玩两不误，黑科技最酷。

民以食为先！不吃饱怎么玩？作为全人类共同的话题，美食是线下场景结合的首选，看看国外年轻人是如何边吃边玩，用餐娱乐两不误的。

世界最大的几条电影院线纷纷开展Dine-In Theater业务—提供餐饮服务的电影院，作为世界最大的电影院线，美国AMC在这些带餐电影院中为用户提供舒适的皮质软椅等同时，为观众准备了包括汉堡薯条和巧克力圣代等美式休闲类食品。带餐观影整体的价格和传统的晚餐后看电影的安排相比，相当有竞争优势。

而在美国第二大电影院公司Regal的餐饮电影院Cinebarre里，用户可以在观影前和观影过程中点餐。如果观影者觉得食物比电影要诱人，大可在观影过程中离开电影，直接到电影院里的餐厅和酒吧继续用餐。

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