最近不少公号粉丝加我，有自己做化妆品的，有卖美食特产的，手工的，和我交流他们产品如何基于内容卖货。其实，很多产品在淘系外，有很多的机会，只是目前不少朋友因为长期在淘系形成流量思路，所以内容思路这块，需要一个建设的过程，那今天再为大家带来一篇热文剖析，找找感觉。

这两天，因为一篇文章《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》，“阿里离职漂亮女高管”成了热点事件，真真假假，假假真真，网络上已经有非常多的讨论，有兴趣的可以自己百度，今天，我们不谈八卦，说说这篇热点文章，对于从事内容营销的人来说有什么借鉴意义。（之前写过类似文章，大家可以结合读，肯定受益不浅 深度丨年销10亿+，这个创立4年的国产品牌，内容+渠道做对了什么？）

作为阿里人，最早在朋友圈看到这篇文章时候，基本就是毫不犹豫点进来，不得不说，选择在情人节发这篇文章，这个标题还是非常成功的。“阿里”“漂亮”“女高管”“从来不过情人节”这些吸引眼球的词汇组合在一起，让人看了就想点开看内容，所以，内容营销第一步，有个好标题是非常重要的。

虽然很多人质疑这是一个微商产品，但就内容而言，整个文章其实写的还是非常走心的，如果你想通过内容带货，这篇可以说是一篇很有借鉴意义的内容营销的范文。

所以，今天我们就来剖析下这一篇文章：

两年前的今天，我是阿里巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管。

可我却没有享受过情人节，理由是，我不配。

一开始，就抛出年薪，以阿里高管的姿态为自己背书，然后故意留下悬念，不配？为什么不配？注意，这里不是写的我没过情人节，而是说的不配，如果说没过情人节，那太正常了，单身狗都不过情人节的。

这样，到这里就可以了，后面就开始讲故事，可是作者来一个双保险：我特想跟曾经的自己，以及所有的年轻女孩，说几句心里话。

到底是什么心里话呢？阿里年薪百万，期权超千万的高管心里话，说不定金口玉言，赶紧往下读！

作为都市白领，和大家一样工作压力大，经常熬夜，出差多，以至于皮肤非常大，且没有属于自己的生活，于是不禁发出了人生疑问：我的人生只剩下工作了吗？我拼了命地工作、赚钱，最终却为健康买单，这样的生活是否值得？

在内容上，通过设计白领们共同的场景，给读者很强的代入感，哇塞，这说的不就是我吗？我也有类似的问题，作者真的是太懂我们了？不知不觉中，作者拉近了和读者的距离。

个人价值观–>痛点分析–>产品专业背书+产品研发的坎坷经历（情感分）

个人价值观：

任何一个产品的问世，都要有一个心路历程，虽然其实目的就是为了赚钱，但是既然是内容营销，当然不会这么赤裸裸。一般的节奏是为了追随自己的内心，于是开始迈出了开发这个产品的第一步，这篇文章的套路也是一模一样的。

首先，先说下自己的个人价值观，为背后的产品赋予情感背书，让读者觉得，这么有价值观的高管，做出的产品肯定也不差；

一辈子专注于一件事，背后是什么力量？

他也是LV的高级顾问，奢侈品行业的大咖。

人类为什么要追求美？我为什么要追求美？

我思前想后，得出我自己的答案：这是世界赖以变得更好的价值尺度之一。

痛点分析+产品专业背书：

然后，开始切入产品，无意中发现的产品，改变了自己，并且这个产品，有非常牛x的配方，牛x的研发者，并且，为了凸显这个产品的牛逼，要和市面上的大部分产品，做一个对比；

在纽约，我的好朋友给我介绍了一位朋友——纽约赫赫有名的哈洽德·阿肖特医学博士。

他告诉我，我敷面膜的频次太高了，在他们当地，很少有人会每天敷面膜，而且经过检测，他发现我用的这款面膜里，含有皮肤鸦片”糖皮质激素”。

长期使用此类护肤品，可能导致面部出现黑斑、萎缩变薄等问题，还可能出现激素依赖性皮炎等后果

整个护肤品行业的乱象早就十分严重：便宜的产品爱添加有害成分，安全的产品又太贵，虚假宣传、不可思议的加价率、暴利……

产品研发的痛苦经历（打感情牌，所谓匠心）：

这个时候，女主就要闪亮登场了，和很多的漫威电影一样，行业如此的乱，我来了，我带着责任感和使命，来拯救大家的皮肤，为大家谋幸福：

想到自己的惨痛遭遇，想改变行业乱象、做一款自己敢用、闭眼都能买得起的护肤产品的念头，在我心里萌芽了。

我想创业，我想要打造一个新青年国货品牌，它是自信、自由、自立、自美的。

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