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拆解阿里离职女高管这篇爆文,你也能做好内容营销

    最近不少公号粉丝加我,有自己做化妆品的,有卖美食特产的,手工的,和我交流他们产品如何基于内容卖货。其实,很多产品在淘系外,有很多的机会,只是目前不少朋友因为长期在淘系形成流量思路,所以内容思路这块,需要一个建设的过程,那今天再为大家带来一篇热文剖析,找找感觉。

    拆解阿里离职女高管这篇爆文,你也能做好内容营销

    这两天,因为一篇文章《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》,“阿里离职漂亮女高管”成了热点事件,真真假假,假假真真,网络上已经有非常多的讨论,有兴趣的可以自己百度,今天,我们不谈八卦,说说这篇热点文章,对于从事内容营销的人来说有什么借鉴意义。(之前写过类似文章,大家可以结合读,肯定受益不浅 深度丨年销10亿+,这个创立4年的国产品牌,内容+渠道做对了什么?)

    作为阿里人,最早在朋友圈看到这篇文章时候,基本就是毫不犹豫点进来,不得不说,选择在情人节发这篇文章,这个标题还是非常成功的。“阿里”“漂亮”“女高管”“从来不过情人节”这些吸引眼球的词汇组合在一起,让人看了就想点开看内容,所以,内容营销第一步,有个好标题是非常重要的。

    虽然很多人质疑这是一个微商产品,但就内容而言,整个文章其实写的还是非常走心的,如果你想通过内容带货,这篇可以说是一篇很有借鉴意义的内容营销的范文。

    所以,今天我们就来剖析下这一篇文章:

    开头:为自己带盐+抛出悬念,引人入胜

    两年前的今天,我是阿里巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管。

    可我却没有享受过情人节,理由是,我不配。

    一开始,就抛出年薪,以阿里高管的姿态为自己背书,然后故意留下悬念,不配?为什么不配?注意,这里不是写的我没过情人节,而是说的不配,如果说没过情人节,那太正常了,单身狗都不过情人节的。

    这样,到这里就可以了,后面就开始讲故事,可是作者来一个双保险:我特想跟曾经的自己,以及所有的年轻女孩,说几句心里话。

    到底是什么心里话呢?阿里年薪百万,期权超千万的高管心里话,说不定金口玉言,赶紧往下读!

    话题引入,故事展开

    作为都市白领,和大家一样工作压力大,经常熬夜,出差多,以至于皮肤非常大,且没有属于自己的生活,于是不禁发出了人生疑问:我的人生只剩下工作了吗?我拼了命地工作、赚钱,最终却为健康买单,这样的生活是否值得?

    在内容上,通过设计白领们共同的场景,给读者很强的代入感,哇塞,这说的不就是我吗?我也有类似的问题,作者真的是太懂我们了?不知不觉中,作者拉近了和读者的距离。

    产品背后的的心路故事

    个人价值观–>痛点分析–>产品专业背书+产品研发的坎坷经历(情感分)

    个人价值观:

    任何一个产品的问世,都要有一个心路历程,虽然其实目的就是为了赚钱,但是既然是内容营销,当然不会这么赤裸裸。一般的节奏是为了追随自己的内心,于是开始迈出了开发这个产品的第一步,这篇文章的套路也是一模一样的。

    首先,先说下自己的个人价值观,为背后的产品赋予情感背书,让读者觉得,这么有价值观的高管,做出的产品肯定也不差;

    一辈子专注于一件事,背后是什么力量?

    他也是LV的高级顾问,奢侈品行业的大咖。

    人类为什么要追求美?我为什么要追求美?

    我思前想后,得出我自己的答案:这是世界赖以变得更好的价值尺度之一。

    痛点分析+产品专业背书:

    然后,开始切入产品,无意中发现的产品,改变了自己,并且这个产品,有非常牛x的配方,牛x的研发者,并且,为了凸显这个产品的牛逼,要和市面上的大部分产品,做一个对比;

    在纽约,我的好朋友给我介绍了一位朋友——纽约赫赫有名的哈洽德·阿肖特医学博士

    他告诉我,我敷面膜的频次太高了,在他们当地,很少有人会每天敷面膜,,而且经过检测,他发现我用的这款面膜里,含有皮肤鸦片”糖皮质激素”。

    长期使用此类护肤品,可能导致面部出现黑斑、萎缩变薄等问题,还可能出现激素依赖性皮炎等后果

    整个护肤品行业的乱象早就十分严重:便宜的产品爱添加有害成分,安全的产品又太贵,虚假宣传、不可思议的加价率、暴利……

    产品研发的痛苦经历(打感情牌,所谓匠心):

    这个时候,女主就要闪亮登场了,和很多的漫威电影一样,行业如此的乱,我来了,我带着责任感和使命,来拯救大家的皮肤,为大家谋幸福:

    想到自己的惨痛遭遇,想改变行业乱象、做一款自己敢用、闭眼都能买得起的护肤产品的念头,在我心里萌芽了。

    我想创业,我想要打造一个新青年国货品牌,它是自信、自由、自立、自美的

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