内容营销中非常关键的一点——将产品的核心利益点告诉消费者,想要抓住用户的心当然首先要找准产品能够吸引用户的点在哪里。
要说最近火遍大江南北的主播,莫过于“口红一哥”李佳琦了,那几句“我的妈呀~”,“Oh my god!”,“这个颜色也太好看了吧”让所有女生钱包都在颤抖!所有的口红被他一涂都觉得好看,他的每一句OMG,都让女生欲罢不能,欲仙欲死。
你以为,李佳琦让女人们失去理智,只是因为他长的白,涂老干妈都好看的嘴唇?那你就too simple too naïve了,别忘记了,他可是来种草的,不是来色诱的。
他的隐藏技能,可是熟谙内容营销的高手。
来看看他在直播中的语录:
虽然是哑光质地
但是完全不拔干啊!
黄皮涂上也不老气!
有一种初恋的感觉
质地很润,细腻顺滑
还带有淡淡的水蜜桃香,贵妇必买!
而且它是限量色 VELVET VIOLET
梅子酱的紫色调,看起来就超级优雅
涂上你就是贵妇!
厚涂是很高级的熟透草莓
在重要场合涂上它无压力
完完全全“女主人气质”
并且无论白皮黄皮
都可以收获显摆的效果
我已经入手了,上嘴气场全开
带蓝调的正红色,显白能力一流
这支就是每个女生都必备的烂番茄色
完全不挑人,十分显白
薄涂还有青春少女的的活力感
绝对的洋气
虽然是橘色但完全没有荧光感
薄涂比厚涂好看一百倍
少女感满满,初恋的感觉!!!
尤其这支#163
偏暖色调,非常适合亚洲人皮肤
雾霾妆效,高级又复古
看到这些内容,感觉我要是女生,都快把持不住钱包。李佳琦同学会告诉你,涂了这支口红,你就会变成“贵妇”,“少女感满满”,“不老气”“女主人气质”;
你的皮肤“显白”“高级又复古”;
很适合你“显摆”。
就问你心!不!心!动!
有的女生,就想成为别人眼里的贵妇,穿着貂,涂着贵妇口红,感觉走路都能带着风,也会有女生,想少女感满满,清纯可爱惹人怜,最重要的是,一白遮百丑,口红能让皮肤显白,很多女生求之不得!
为什么这些内容,很容易打动女生呢?
因为这些内容,站在消费者的角度,提炼出最能打动用户的利益点,诱惑消费者,成功让消费者关注了自己,进而对产品感兴趣!女生买的不是口红,而是心目中更美的自己!
今天,我们就来说说“利益点型”内容。
现代消费者每天接触到大量的广告,但是能记住的却寥寥无几,人天生注意力就有限,更何况现代人这么忙,只能关注自己的事情,每天上班、吃饭、睡觉、约会、喝酒、刷剧、其他事不关己的事,产品卖点再好也跟我半毛钱关系都没有呀?
以耳机为例,给大家欣赏几张产品功能型的海报:
HIFI无损音质,蓝牙第6代,智能触控
看不懂
标准自嗨
大多数的内容都犯了一个错误,它们向消费者介绍产品的材料,质量,特征如何好,而却没有告诉消费者,这些特点能给消费者带来什么好处和利益点。
【蓝牙第6代,HIFI音质】,这个技术对于消费者来说,意义是什么呢?看起来名词很专业,可是看不懂啊!
脱颖“耳”出,乐享无限,玩了一个谐音的梗,典型的自嗨式文案,说了和没说一样。
低级的内容描述产品特点,中级的内容突出产品优点,高级的内容洞察产品利益点。
上一篇:7天22亿播放量45万涨粉,支付宝x抖音联手再造“锦鲤”IP 下一篇:文案推广是“通盘无妙招”好,还是“神来之笔”好?
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。