这一期接《广告文案技巧之化用：化腐朽为神奇，现学现用》后，从诗词盘点来为大家提供一些适合化用的素材，收藏文章哦！
本期的诗词盘点有几个方面需要说明：
1. 下面盘点的诗词的熟知度是全民性的，具体是指国内全民性。有些诗词可能在特定群体有极高知名度，但不代表全民性，比如白居易的《长恨歌》在文学爱好群体中有极高知名度，但在全国范围来说就略差了。
2. 以下诗人、诗词只是列举部分，只考虑对国内消费者的影响，不考虑任何艺术价值、知名度。化用的核心在于消费者熟知的内容，因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低。
3. 信息传播一般有卖点展示和情感传递（包括态度价值观等），具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品。因此以下示例只是一个很模糊的方向。
一、全民熟知的古代诗词此处的诗句大多是中小学中需要背诵的名作，对中国当代及后代消费者都有极深的影响，尤其是个中名句，可以说是应答如流。
因此该部分的诗句完全符合化用需要素材是读者熟知的这个条件，操作上可以用谐音换字的方式去结合品牌需求，无论是情感传递还是卖点展示都是可以的。但同时由于过于熟悉，可能会有很多品牌都已经用过，让读者产生阅读疲劳。
比如杜牧《清明》“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”，已经被反复使用多次，再次化用时，一定要找到合适的点去与品牌结合，避免过度重复化。
化用可以帮你的文案更让人熟知，而创意则加深品牌印象。下面是我收集筛选具有极高知名度的古诗素材：《静夜思》-李白：举头望明月，低头思故乡
《游子吟》-孟郊：慈母手中线，游子身上衣
《赋得古原草送别》-白居易：野火烧不尽，春风吹又生
《七步诗》-曹植：本是同根生，相煎何太急
《登鹳雀楼》-王之涣：白日依山尽，黄河入海流
《九月九日忆山东兄弟》-王维：独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲
《诗经.关雎》-诗经：关关雎鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑
《悯农》-李绅：锄禾日当午，汗滴禾下土
《望庐山瀑布》-李白：飞流直下三千尺，疑是银河落九天
《绝句》-杜甫：两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天
《春晓》-孟浩然：春眠不觉晓，处处闻啼鸟
《咏鹅》-骆宾王：鹅鹅鹅，曲项向天歌
《清明》-杜牧：清明时节雨纷纷
《相思》-王维：红豆生南国，春来发几枝
《题西林壁》-苏轼：不识庐山真面目，只缘身在此山中
《凉州词》-王翰：葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催
《出塞》-王昌龄：秦时明月汉时关，万里长征人未还
《早发白帝城》-李白：两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山
《示儿》-陆游：家祭无忘告乃翁
《凉州词》-王之涣：春风不度玉门关
《送元二使安西》-王维；劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人
《赠汪伦》-李白：桃花潭水深千尺，不及汪伦赠我情
《泊秦淮》-杜牧：商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花
《从军行》-王昌龄：黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还
《别董大》-高适：莫愁前路无知己，天下谁人不识君
《离思》-元稹：曾经沧海难为水，除却巫山不是云
《送孟浩然之广陵》-李白：故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州
《黄鹤楼》-崔颢：昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠
《回乡偶书》-贺知章：少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。
《无题》-李商隐：相见时难别亦难，东风无力百花残。春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。
《无题》-李商隐：昨夜星辰昨夜风，画楼西畔桂堂东。身无彩凤双飞翼，心有灵犀一点通。
《水调歌头》-苏轼：但愿人长久，千里共婵娟。
示例1. 顺风车品牌
独在异乡为异客，每逢佳节难拼车——出差时节日需要顺风车（情感传递）
秦时明月汉时关，万里长征挤车难——出远门不要挤车叫顺风车（情感传递）
劝君更尽一杯酒，出门难找代驾人——酒后找不到代驾时叫顺风车（情感传递）
2. 导航软件
少小离家老大回，乡音已改路难驱——老家修路大变相需要导航（情感传递）
了解路况真面目，只缘身在此车中——导航软件路况直播（卖点展示）
但愁前路无知己，天下谁人能带君——前路茫茫迷路需要导航（情感传递）
二、格调气质很重的现代诗上一篇：一个年轻化品牌的自我修养：打造人格化流量 下一篇：品牌打造的三个步骤：卖点的提炼、诠释与制作
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