人生谁无少年时，全民关注六一儿童节终于要来了！我们当然是提前为大家带来六一儿童节借势营销的切入点和方向，同时通过案例分析为大家分享一下技巧，文章最后是儿童节相关素材。

首先，这一次我们从两个步骤分析主题元素，先是列出主题元素：名字：儿童节、六一、Children’s Day

相关事物：玩具、游戏、动画、儿歌、顺口溜、零食、礼物、梦想

列出主题元素后，我们首先要定位读者——目标读者定然不会是真正的儿童，因为也没有二次传播力也没有足够的购买力，因此目标读者只能是成年人，也就是已经远离童年的人。

如何让远离童年的人参与传播，无非就是情感上得到认同，刺激二次传播——回忆童年、不想长大是不错的切入点。前者可以从玩具、游戏等童年的记忆事物中入手，勾起回忆；后者可以描绘长大后与童年的对比，也可以从还在过儿童节这个点切入。而主题主题名字一般都是用拆字、化用的方式来呈现，也可以用来形像构图。

（素材在最后，可以直接划过）

分析：主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来，表达情感和卖点。

操作方式：可以结合产品的特性，将主题名字拆分重新组合，也可以直接用节日快乐加品牌元素，但会创意不足，结合生硬。

案例分析：

TCL是将儿童节三个字拆开，用形像的手法，重新构造图画。

杰士邦是把“儿童”两个字重新释义，解释为小弟弟小妹妹，运用双关将品牌特性结合起来。

分析：游戏是每个人童年最喜欢的项目了，其中女生偏向于现实游戏，男生则现实+电子都有，目的是通过回忆刺激传播。

操作方式：一定要挑选合适目标群体的童年游戏项目，包括年龄层（80-90-00的童年游戏完全不一样的）、熟知度、性别，而且是极具代表性。

案例分析：

QQ音乐选择的是玩沙，虽然也是童年的游戏之一，但是年龄层不明显，对读者来说童年认同感不强。

后面两张是跳飞机，但明显碧悠与品牌特性结合得更好。至于最后两张，虽然品牌卖点都是“捕捉”，但多乐士是现实游戏抓人，大象是电子游戏打砖块。

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