又到情人节类型的节日了，七夕海报应该怎么样和520、西方情人节区分呢？如何针对七夕特有的文化内涵做借势海报呢？让我们来看看作者的分析吧

主题名字：七夕、乞巧

标志性物品：心形、鹊桥、月亮、天河等。

主题相关事物：表白、解释爱情（爱情观）、情侣、单身等。

众所周知，中国是有很多情人节的，而这些情人节主题之间都会有相似的主题元素，包括心形、表白、解释爱情、情侣、单身等；而每个情人节之间也有该主题特有的元素，包括主题名字（七夕、乞巧）、标志性物品（此处为鹊桥、月亮、天河等）。

这两类的主题元素里，当它们是单独存在一张海报作品中时：前者普适性更强，适合所有情人节类型的主题；显然后者比前者更能突显七夕主题，更能让读者联想到七夕，而不是联想到西方情人节、元宵节。比如下图是百草味以心形作为切入点创作的情人节海报，你能分辨得出是西方情人节、元宵节、520还是七夕吗？

又好比下面两张都是1+手机在情人节类型主题的海报，主题元素都是单一的选用了心形。

如果把第一张“520”给换成“七夕”也是兼容普适的；而第二张是1+七夕的海报，如果不在七夕当天发布，换成在520或214发布也是兼容普适的。

造成这种情况的原因一方面是这部分的主题元素本身就比较普适，与主题的切合度不够强；另一方面是创作时还单独运用了这些切合度不够强的元素。因此在七夕主题创作时，我比较建议大家优先选用主题名字（七夕、乞巧）、标志性物品（此处为鹊桥、月亮、天河等），下面也会先从这几个方面来分析；如果要选用普适性比较强的心形、表白、解释爱情、情侣、单身等。

分析：七夕或乞巧二字为创意切入点，技巧上可以用拆字、谐音、形像等。

文案示例：（七喜）

七喜，有点甜哦

分析：用“七夕”谐音“七喜”的双关，“甜”也是双关之意，既表示七喜甜味，也表示七夕当天情感上很甜。

案例分析：

用拆词的方式，把”七夕”二字重新组合，其中“夕”字谐音“喜”，“七”字谐音“岂”字，以解释爱情的切入点来表现主题。

分析：

柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路。在神话传说中每年农历七月七日会有飞鹊在银河上架起桥梁，让牛郎和织女得以相见，称作鹊桥，后来此一名词便引申为能够连结男女之间良缘的各种事物。这个元素我们可以用它的桥形状，也可以用它的寓意。

案例分析：

下面的海报都是用了鹊桥这个标志性物品的形状。海尔是用全套电器直接搭起桥，大众则是用车灯来搭起桥，结合文案的解释，海报的信息还传达出来；而第三章有点区别，并非直接用产品来搭起桥，而是将鹊桥（主要是鹊）通过图画相似化成产品。

分析：

大概是牛郎织女是在夜里相聚，所以很多作品都喜欢为夜空增添月亮和星星，其中月亮因为图形比较适合与品牌结合和做背景，所以用得比较多。一般来说可以用圆形（象征团圆），或者月光照耀下的影子做文章。

案例分析：

第一张是圆形的月亮与茅台logo结合；第二、三张都是用月光照耀下的影子；后面两张则是用作背景板。

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