微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告，在基于微信用户画像进行精准定向的同时，通过社交关系进行互动传播。朋友圈是社交关系网最密集的地方，自然成为了时尚品牌竞相追逐的营销主阵地。

2015年情人节，迪奥在微信朋友圈投放了一条图文广告。

这是朋友圈第一条奢侈品广告，此后四年，不止迪奥，诸多时尚品牌，如宝格丽、卡地亚、GUCCI等都开始在朋友圈投放广告。

四年过去了，随着朋友圈社交属性的沉淀，越来越多的时尚品牌开始将注意力转移到微信广告，尤其是在一些情侣系节日，如情人节、5.20、七夕等。

而奢侈品广告的投放形式也从最初的常规图文转变为互动性的卡片视频、嵌入式原生图文等。

今年，随着朋友圈广告@好友功能、视频轻互动等新广告样式上线，小程序功能等基础工具的完善，微信广告越来越成为时尚品牌七夕营销的必争之地。

这其实也反映出随着社交平台及内容对用户注意力的抢夺，消费者购买决策正在发生变化，奢侈品线下购买虽然依旧是主流，但抓住线上流量注意力才能促使奢侈品实现营销的扩客与增长。

另一方面，节日营销正在成为品牌过节标配，而在这些节日里，情侣系节日热度始终居高不下。

刚刚过去的七夕就是一个典型例子，诸多时尚品牌都相继在这两天发布限定新品，或通过新的营销手段与消费者进行互动，其中，尤其热衷在平台型APP里开展营销活动。

实际上，随着互联网体量的进一步扩大，综合性超级平台垄断了流量，，并且，随着线上线下场景边界的进一步融合，互联网对用户来说不再是特定场景下的服务，而成为多元场景下自由切换的服务。

在前一个阶段，时尚品牌的消费者可能会在线上检索信息，达成初步决策，但继而往往会到线下购买，但随着线上生态的进一步完善，从决策到购买这一些列活动都可在平台型APP里完成。

这也使得时尚品牌，乃至是奢侈品牌不得不将营销精力投入到线上，尤其是微信等重量级的社交产品里。

显而易见，时尚品牌越来越爱在社交平台上过节。

今天是一个言必称数据的时代，时尚品牌的七夕营销自然也离不开对数据的洞察。

而大数据时代的营销和传统营销的根本区别，就在于传统营销更多建立在心理学的基础上，新营销则更多建立在行为学的基础上。

但这并不意味着新营销就可以唯数据论，抓住甜蜜市场要从两方面入手，既从行为学上找准精准营销主阵地，找到消费者出现频次最高的地方，又要从心理学上了解用户消费动机、习惯，并根据这些来制定营销策略。

目前数据沉淀最丰富的平台非微信莫属。

市场营销学教授Michel Gutsatz也曾说过，微信对奢侈品营销的影响是「huge」的，在微信生态里，既可以通过公众号接触到用户，还可以通过京东、小程序、微信支付等直接达成销售。

此外，微信小程序、朋友圈广告等功能也使得微信的生态系统和价值链更加完整，而以社交媒体内容为载体的营销方式，相对而言用户体验更好，对品牌的信任度也更高。

其次，多年来的数据沉淀使得微信在数据准确性、多元化、开放性、安全性上有着其他社交平台难以企及的优势。可以说，在微信广告，用户的行为习惯、内容喜好以及海量的人群兴趣标签都可以帮助广告主更好地制定精准的营销策略，进而用对的内容触达对的目标人群。

另一方面，对甜蜜市场的消费者心理洞察，则要回到目标用户的消费动机中去。

一切生意机会都从消费者需求而来，那么，谁是时尚品牌、奢侈品牌最大的目标群体？

国泰君安在今年6月发布的证券报告中曾提及，国内30岁以下的奢侈品消费者占全部奢侈品消费者的48%，贡献了42%的消费，奢侈品消费者年轻化趋势明显。

《2019中国奢侈品消费者数字行为报告》也提及，在中国购买奢侈品的人群越发年轻化，26-35岁的人群贡献了高端奢侈品62%的消费额，18-25岁的学生人群也贡献了12%的消费额。

可见，对时尚品牌来说，新生代成为首要攻克目标。那新生代的消费动机与心理又呈现着什么样的特点？

年轻一代的消费观念与上一代存在显著差异。比如，悦己趣味下个性化升级明显，乐于种草尝鲜，且过节仪式感风行，打卡文化茂盛，对热点敏感等。

更进一步说，当下国内时尚行业的消费者在面对节日，尤其是情侣系节日时，心态往往离不开宠爱、炫耀、攀比、自我奖励这些关键词。

而在中国社交媒体平台里，朋友圈是秀炫晒集中地，是社交关系网最密集的地方。自然，也成为时尚品牌竞相追逐的营销主阵地。

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