认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典的品牌理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。

在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精明，你所购买的任何一件商品，肯定不是受到“看见什么买什么”这种思维的指导，当然也不是因为这个品牌广告投放多，而是一种基于认同感所做出的消费决策，可能是认同它的性价比，也可能是认同它的产品质量，或者是认同它的品牌调性。

认同感在促进消费决策上所起到的作用，正被逐层强化。在经典理论中，品牌实际有两个核心价值，一个叫质量保证，一个叫人格认同。换句话说，消费者所消费的不止是产品的功能属性，还有个人情感的投映。

所以，丁香医生为什么能火，因为大众认同它的信任背书；虎扑为什么能火，因为直男们认同它的社区氛围；三表龙门阵、小声比比等公众号为什么能火，因为粉丝们认同它的内容营销，即使知道这是广告软文。

品牌在市场的输出形式就是产品，而认同感则能有效强化产品的效果及传播，虽然产品并非活物，其属性和效果也是固定的，但只要有认同感在，就已经高出其他品牌产品一大截。

消费者的认同即加分项，在你和其他同质化产品在效果属性上位于同一起跑线时，品牌认可度已经帮助你在消费受众心中形成了一百个买买买的理由。

对于大众来说，迪士尼的价值认同在于最好的游乐园体验，劳斯莱斯对应的是高端和豪华，海底捞对应的是极致服务，哈雷戴维森对应的是狂野精神。

不同的品牌形成了不同的价值认同，不同的价值认同各自圈层了一批核心消费者，这才是品牌们最重要的无形资产。

如果哪天海底捞的服务质量下滑到同行业水平，其引以为豪的特色不复存在，那么大批的爱好者也将转身离去。

品牌在漫长的经营过程中，透过各种公关活动，持续输出企业形象，最终在受众心中了相对固定的认知，品牌认知也是定位的组成部分。

但“认知”不代表“认同”，在品牌认知之上，还要形成认同，需要让普罗大众认同你品牌（产品）的某个切面，才能对销售真正起到提振的作用。

比如大众对于拼多多的认知就是低价，但低价不一定能获得认同，真正能得到认同的是“低价+优质”。

当品牌在市场上拥有了核心的价值认同后，才能真正立足于消费者的内心，牢牢占据消费者的心智，在消费者面临消费决策的场景是，那些被认可的品牌总会第一时间跳出来，成为首选，受到青睐。

曾经的乔布斯时代，苹果的众多粉丝被成为“果粉”，因为其革命性的产品和自成一体的理念体系，不止是认同，更上升到推崇的地步，所以苹果的电子浪潮席卷全球。

苹果的工业审美不仅带来了一种卓越的视觉体验，更让粉丝痴迷的创始人乔布斯的个人魅力。

在创始人的绑定下，苹果的产品设计迅速在普遍缺乏美感的电子产品中独树一帜，而“新型审美”+“精神领袖”的双重作用，又打开了大众精神体验的入口，从而形成了商业品牌“粉丝经济”的第一代雏形。

普罗大众对于苹果产品的考量，不再局限于功能属性，而是延展到对“审美”的追求，，产生了美学认同，并基于对创始人的人格认同成为了虔诚的信徒，每当新品推出，狂热的粉丝凌晨便守候在发售店面，即使“卖肾”也再所不惜。

品牌之所以拥有粉丝，其本质原因还是基于高度认同，越深层次的认同感，越能形成更牢固的粉丝效应。

同时，粉丝经济的好处在于，粉丝不仅是个体消费者，更是一批主动创造、愿意传播的一个群体，在基于认同感的加持下，忠诚度高的粉丝会自发性的为品牌进行裂变式宣传，让品牌迈向更广阔的的市场。

所以，粉丝不一定要有多庞大，重点在于粉丝质量，优质粉丝的留存决定了粉丝经济的生命力。就像凯文·凯利在《技术元素》中所提到，”如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝，那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己“。

在年轻群体之中，认同感的作用愈发凸显，在同侪的社交圈中，认同力的扩散更加声势浩荡，认同力更容易给品牌带来铁粉——当你的好友都在谈论某潮牌，不遗余力的向你种草新款球鞋有多酷炫，你大概率不会抵触并会成为大流中的一份子。

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