对于颜值经济来说，颜值是起点，品牌才是终点。

天气已经入秋转凉，故宫却再次火了起来。

近期，网友在社交网络上晒出了故宫博物院内售卖的雪糕，别致的「神兽」造型，鲜明多样的颜色，让这个本该在秋冬时节淡出的品类，登上了微博热搜。

这不是「文创系」雪糕首次引起关注，此前有人在微博发起了#古风雪糕大赏#话题，展示了许多传统文化景区的特色产品。比如圆明园精致的荷花雪糕，景山公园绚丽的牡丹花雪糕，还有略显硬核的长城雪糕。

围绕这些产品，讨论最多的不是口味如何，而是颜值多高。似乎颜值已经成为第一生产力，有颜值就有流量，有销量。

产品的颜值有着不可忽视的力量，这一点是显而易见的。这里举几个耳熟能详的例子。

先看苹果。

苹果当初能够起死回生乃至走向巅峰，有赖于乔布斯顶尖的艺术品位及嗅觉。

他对产品工业设计完美主义的极致追求，帮助创造出简约素雅的iPhone等一系列产品。对于产品的包装，乔布斯也有极高的标准，他曾说苹果产品的包装设计，要让消费者在打开的过程中产生愉悦的仪式感。

再看喜茶和奈雪的茶。

这两个品牌能在近几年内成为新茶饮头部品牌，和两者作为「颜值控」有莫大的关系。以细节为例，喜茶在研发芝芝桃桃这款产品时，为了解决桃子氧化变色问题，特地加入了火龙果汁调色；奈雪则为了让女性消费者拿着产品拍照时效果更好，将产品的杯子设计得更为修长。

至于主题店的设计，喜茶和奈雪的茶更是各秀奇招，推出了一间间颜值出众的主题门店，成为年轻人的热门打卡地。

最后还有戴森。

在戴森之前，谁也没想到相对不起眼的小家电，可以成为「炫酷」的代名词。在高端性能的底色之上，戴森将简约、时尚、科技融为一体，打造出独树一帜的高颜值产品。

即便戴森产品的价格动辄三五千，也受到了许多人的热捧，成为中产阶级的心头好，也成就了一个现象级的家电品牌。

数码、茶饮、家电，三个完全不同的领域，同样都体现了颜值的巨大威力。有人说如今是颜值经济，此话并不为过。

一直以来，颜值都是产品不可或缺的一个维度，如今与以往不同的是，颜值的权重似乎越来越高。在我看来，这背后有比较深刻的原因。

有这么一种看法，认为颜值不重要，产品本身的「体验」才重要。然而，如果颜值会影响体验呢？

这不是想当然的说法。以味觉体验为例，牛津大学交叉模态实验室的负责人查理·斯彭斯（Charles Spence）曾指出，颜色不仅会影响人们对食物的兴趣，还会改变食物的味道。

1980年有一项科学研究，将青柠味饮料调成橙色给受试者喝，结果近一半的人认为是橙味的，当饮料被调成绿色时，就没有受试者这么认为了。

同样影响产品味觉的还有包装。根据受试者的反馈，白色杯子里的咖啡比透明或蓝色杯子里的咖啡苦；七喜包装中的黄色更多时，汽水的柠檬味更重。甚至于，连盘子的颜色都可能影响味觉体验。

总而言之，颜值也是体验的组成部分，两者不能完全割裂。

在以往媒体不发达的时候，人们购买产品主要是为了享用，只要对功效满意，颜值差一点没关系。到了社交媒体时代，这一逻辑彻底改变，产品在满足享用之外，还要用于「传播」。

甚至于，有时候传播要排在享用前面，想想身边的人，是不是有些在吃东西前必须先拍照发朋友圈？和食物口味带来的愉悦比起来，收获更多的点赞或许让他们更为满足。

对于品牌商家而言，微博、朋友圈、抖音等社交平台已经成为新品推广的重要阵地。一款产品适不适合拍照分享到社交网络，成为新品研发的重要考量因素。

成功的例子之一，是星巴克曾推出的「独角兽星冰乐」，少女系配色，季节限定款，帮助其成为风靡一时的网红产品。

作为消费力最为旺盛的群体，年轻人对美的追求，也是「颜值主义」的主要成因。

想当初，美图秀秀能够迅速成长乃至上市，主要就是因为用「美颜功能」戳中了年轻人的爱美之心。

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