试问有哪位小仙女能抵挡住帅哥的“诱惑”呢？

在过去，像“中年男人”这样的称谓往往带有一丝贬义词。除此之外，男人还被视为消费能力最弱势的一个群体，不仅远不及女人、孩子，而且连家庭养的宠物狗都不如。

正因为如此，那些在过去试图做男人生意的商家，绝大多数都难逃惨淡经营的结局！

不过，如今这一情况发生了改变。

如果要问今年夏天最火的三个男明星，那么一定是肖战、王一博和李现。当然，在人气爆棚了之后，各种美妆代言也接踵而至。

Olay抢先签下了肖战作为品牌大使，悦木之源以首席探索官的身份签下了王一博，李现则成为了雅诗兰黛亚太区彩妆护肤的代言人。不仅如此，根据相关媒体的统计，像完美日记、膜法世家、美宝莲、巴黎欧莱雅、欧碧泉等等知名美妆品牌都不约而同的邀请男明星做代言人。

毫不夸张的说，美妆品牌的“集体变脸”，让当红男明星的身价陡然间倍增！

“男色消费”并不是一个新鲜名词，早在很久之前就已经被发明了出来。

时间回溯至1995年。

当时的日本化妆品牌佳丽宝，史无前例的邀请当红明星木村拓哉为其新款口红拍摄广告。在这支广告播出后，靠着男明星性感的眼神和挑逗的动作，在社会上引起了巨大的反响。据说，在广告走红的两个月内，该款口红的销量就达到了300万只。

尤此，拉开了男明星代言美妆品牌的大幕！

可能有人要问了，为什么突然间品牌纷纷抛弃“女明星”，纷纷选择“男明星”呢？

主要可以归纳为三个原因。

首先，“95后”和“Z世代”消费者走上前台，受舆论导向影响严重。

在过去，男性化妆往往会被嘲笑成“娘炮”，但如今却逐渐被年轻人所认可。在他们看来，化妆是一种极具价值的生活仪式，是提升男性气质和展示自我的手段。

当然，认知的改变除了受生活品质提高的影响之外，还有就是受到舆论诱导的影响。

最具代表的，莫过于2018年《央视第一课》惹出的争议。

除了大篇幅的广告时长和硬核广告植入之外，最受吐槽的其实就是涂着口红、抹着厚粉、画眉画眼线的“励志偶像”，也就是所谓的娘炮明星。

试想，教育部与央视合作的公益节目尚且如此，那么其他节目呢？

其次，流量变得越来越昂贵，男明星的粉丝活跃度更高。

从我们身边的经验也可以发现，那就是80%的追星族其实都是女性。在过去，这样的数据可能无关紧要，但是在流量变得越来越昂贵，且粉丝活跃度越来越低的背景下，男明星对于美妆品牌的重要性被进一步放大。

更关键的是，就在美妆品牌的万分着急中，像李现、肖战、王一博这样的流量男明星恰逢其时的爆红。

最后，“口红一哥”李佳琦点燃了男明星代言的热情。

在此之前，尽管都知道男明星代言会带来相当的关注度，但更多都是建立在“出卖色相”的基础上。不过，随着李佳琦的爆红，消费者突然意识到原来“男性涂口红也可以这么好看”，由此让品牌商也意识到男明星的带货能力值得深挖。

有了李佳琦的模板之后，男明星开始大规模的抢走女明星的饭碗！

众所周知，作为企业广告品牌宣传最常用的方式，品牌代言人在宣传过程中起到符号化、人格化的作用，进而使品牌迎合多元化消费者的偏好。

因此，某种意义上说，品牌代言人可以视为潮流的风向标。

事实上，品牌也是这么做的，从林更新到李现、从白宇到王一博、从王源到肖战、从邓伦到华晨宇等等，可以说默契十足。不过，在以女性为主导的美妆领域里，品牌更换男代言人，其实还有着另一层的战略思考！

怎么理解呢？

在过去，“男神”、“小鲜肉”、“国民老公”这样的称谓，是女性欲望世界里对男性偶像的称呼。但是，随着时代的发展，新的词汇不断被创造了出来，比较有代表性的诸如“小奶狗”。

也就是说，“男色消费”的时代真的已经来临。

数据显示，从2014年开始，男性对彩妆产品的需求越来越高，BB霜成为了男士最爱的彩妆用品，购买占比超过90%。不仅如此，包括眉笔在内的美妆品需求也都得到了释放。据统计，2017年全球化妆品市场的规模为577亿美元，并且预计到2023年，这一数字将增长至786亿美元。

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