随着海外社交媒体的持续增长和越来越多的品牌的不断更新，一个好的产品拥有一个好的营销策略才能立足于市场，本文通过对七大类海外社交媒体展开讨论，帮助跨境业务的营销人了解和掌握社交营销渠道的特征。

去年，海外社交媒体的持续增长和创新为品牌带来了新的功能、内容格式和动态创意能力，旨在拉近品牌与客户的距离。对于负责跨境业务的市场营销人来说，一个成功的营销策略包括以一种引人注目的方式吸引目标受众，并在短暂的时间里抓住他们的注意力。

Facebook和Snapchat推出了新的沉浸式营销场景，包括利用增强现实技术。Pinterest和Instagram增强了购物功能。机器学习的应用，也为越来越多的平台提供了强大的支持。本文旨在帮助国内更多负责跨境业务的营销人，充分了解的掌握适合跨境业务场景下的社交营销渠道特征。以下将就跨境营销场景下，会采用的七大类海外社交媒体展开讨论。

Facebook最初在2016年推出了Messenger广告，但该广告产品后来经历了一系列升级和改进，这将使其在2020年成为一个有价值的渠道。Messenger广告与其他Facebook平台上的广告一样，可以自动将广告发送到最有可能以最低成本推动竞选结果的位置。

部分广告客户可以在Messenger上使用与Facebook和Instagram相同的创意。观众将在他们的Messenger应用程序的聊天标签中看到这些广告。当他们点击广告时，他们将被发送到Messenger中的一个详细视图，并带有一个呼叫操作，该操作将把他们带到广告创建期间您选择的目的地——无论是您的站点、应用程序，还是与您的业务对话。

点击Messenger广告。去年10月，Facebook发布了一项新功能，允许广告客户使用故事广告在Messenger上发起对话。用户无需离开自己所在的应用程序，就可以在Messenger上点击带有“发送消息”（Send Message）功能的故事广告，与商家展开对话。

对于那些有多个Facebook应用程序连接到Messenger平台的企业，该公司可以更容易地选择他们想要使用哪个应用程序来点击Messenger广告。随着社交平台和使用模式趋向于更加个性化的信息传递体验，专注于与消费者一对一交流的品牌将在竞争中占据优势，并更有可能吸引忠实的追随者。

这些全屏幕广告以前被称为Canvas广告，它们可以即时加载，并对移动设备进行了优化，旨在吸引观众的全部注意力。在即时体验中，用户可以观看吸引人的视频和照片，并在一个单一的广告体验中探索带有标签产品的生活方式图像。

Facebook去年还在广告管理器中增加了即时体验的新指标：即时体验点击打开、即时体验点击启动、即时体验点击出站。新标准使广告主对广告中的关键“下拉”点有了更多的了解，并可用于实现即时体验和引导广告的活动。

动态广告于2019年推出，是Facebook的机器学习广告部门，根据用户最可能响应的广告类型，向每个用户提供个性化的广告版本。该格式可用于任何使用目录销售、流量和转换目标的活动。

根据Facebook的一项测试，动态广告在增加的ROI方面平均提高了34%，在提升方面提高了10%，在每增加一次的购买上降低了6%的成本。

Facebook最初在2018年推出了Creator Studio，作为出版商和创作者管理视频内容的集中中心。在2019年，该工具经历了一系列的更新和改进，以帮助支持品牌和合作的货币化努力。对Creator Studio的增强包括一个专门的货币化概述部分、新用户和用户留存洞察，以及从Creator Studio内部管理Instagram帖子和IGTV的能力。这个工具本身为营销人员提供了一个一站式的发布、安排发布、管理、货币化和衡量Facebook页面和Instagram账户内容的平台。

页面管理员可以通过Creator Studio提前6个月在Instagram平台上安排视频内容，Facebook报道称，它正在为发布到Instagram Feed和IGTV上的视频开发新的起草功能。创作者工作室很可能会继续推出更新，以支持个人和品牌在Facebook上管理内容视频。

在过去几年里，Facebook一直在努力加强其社区驱动的群组功能：

在2017年向品牌和出版商开放，并为群组创建者提供一套专门的设置和工具。到2018年7月，Facebook推出了面向所有群组的“观看派对”（Watch Party），这是一项视频功能，允许多个用户同时在一个Facebook群组中观看和评论同一段视频。在接下来的一个月里，Facebook向有限的几个群体开放了Pixel广告，并表示计划在未来几周内进行更广泛的推广。

当Facebook在2019年初宣布将把“群组”作为其平台的核心关注点时，这并不令人意外——

在对Groups标签进行重新设计和添加新功能后，Facebook Groups在2019年实现了巨大的增长，用户可以更容易地发现更多相关内容。

Groups选项卡现在显示跨所有组的个性化活动提要，而Discovery工具则推荐经过改进的建议，使用户能够快速找到感兴趣的组。

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