你可能知道品牌名的四好原则：好读、好听、好记、好想（联想）；也可能掌握了很多命名方法，比如用动物命名、叠词、意向词等。今天不谈这些，说说我认为的品牌命名更重要的第一性原理：听觉传播。

“小刘慢走”即将开业，主打浏阳的小碗蒸菜。我想让你先帮忙做个小测试：请回忆一下我刚刚跟你说的，餐厅叫什么名？你想起来了么？

我先说说“小刘慢走”名字的来历：

在我的家乡浏阳，乡亲们有留客吃饭的习俗。到了饭点，妈妈会蒸上几个拿手好菜，招待路过的邻里乡亲。饭饱后，再沏上一碗茴香茶。临别时，我们会亲切的招呼：* * 慢走，下次再来！

“慢走”是浏阳乡下最有人情味的用词，具有很强有的画面感。

你可能会问：为什么叫“小刘”，而不是“小李”、“小陈”？从发音上来说，“小刘”显得最亲切；而且我们主打“浏阳蒸菜”，其中有个“浏”字。

事实上，上面那个回忆测试，我已经让身边朋友做过好多轮，发现大家对这个名字的还原度还是蛮高的。只要重复说上一到两次，对方都能正确读写，还会自然联想到一些画面。

说到给品牌取名字，你可能知道“四好”原则：好读、好听、好记、好想（联想）；也可能掌握了很多命名方法，比如用动植物、用叠词、意向词等。

懂得这些标准和方法固然好，但我想和你谈谈更重要的，品牌命名的第一性原理：真正优秀的名字是以“听觉传播”为导向的。

怎么理解“听觉传播”？

比方说你和朋友聊天，中途对方给你推荐了一个品牌叫“ABC”，回家后你想更详细的了解，于是打开手机搜索它。

这个时刻可能会有两种情况：要么你能很快想起品牌名，把它正确的输入到搜索框；又或者，还是需要回头再问一下朋友，到底是哪个A、哪个B、哪个C？

两者看起来差不太多，实则天壤之别。

品牌要流行，最重要的是需要持续曝光、不断传播。除了肉眼可见的传播渠道外，更为关键的是那些看不见的人际传播。

优秀的品牌名从人嘴里说出来后，除了让对方就能记住外，还要确保它能准确无误的写出来。需要一个个字解释的名字，转述成本太高了，大大阻断了品牌传播的线路。

所以我说：品牌名不仅是用来看的，更是用来叫的。

听觉传播，就是通过听觉就能实现品牌的无损传播。

我们回头看“小刘慢走”为啥很容易就留在你的大脑里？因为它符合“听觉传播”的原则。四个字都是常用词，清晰无歧义。客户永远不会问：你是哪个“小”、哪个“刘”、哪个“慢”、哪个“走”。

我们品牌最容易犯的一个错是：迷恋文字背后的深厚含义与价值观，忽视了听觉传播力。

最近在做一个硅藻泥的项目，业内有很多品牌。其中有一家名字很棒的企业叫“绿森林”，就算是第一次听也能被准确的书写，还能联想到硅藻泥的无污染特质。而其它大部分品牌名像“克洛威”、“春之元”效果就差很多，自然品牌就传不起来。

中国众多消费类品牌中，我认为最具有听觉传播思维的企业是：农夫山泉。他旗下有农夫山泉、尖叫、东方树叶、维他命水、打奶茶、泡泡茶… 等很多品牌，都有着不错的市场表现，这里头也有好名字的功劳。

基于听觉传播的原则，在实际命名过程中，我们需要规避一些显而易见的坑，我总结为“三个不要”。

生僻词、以及容易念错的词，转述成本会极高，甚至会直接切断顾客传播你的可能。

我见过最离谱的品牌名是“犇鱻羴”，相信这样的场景你经常遇到过：

“有家店的菜很好吃哎~”

“哪一家？”

“就是那个… 名字是三个牛开头的那个”

“那个字怎么念啊”

“我查一下… ”

“算了算了，我还是回去吃好了！”

同是餐饮界的西贝莜面村、大龍焱火锅。虽说他们都很成功，但是为了请全国人民识字也花了多少隐性的冤枉钱。

作为一个新品牌，不能去做“教顾客识字”的事。名字是用来叫的，不是拿来验证客户的文化程度的。

很多老板很看重名字背后的意义，通常他们会把个人最喜欢字拧出来，相互组合造词。最终生产出了大量傻傻分不清的品牌名。

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