流量时代下，粉丝重要性进一步凸显。粉丝不仅是品牌的重要资产，还是各大社交平台构建私域流量的突破口。这篇文章剖析介绍了四大平台KOL粉丝分析报告，为做好粉丝营销提供了方向和帮助。

这是一个“无粉丝 不营销”的时代。

现在粉丝不仅是品牌的重要资产，还是各大社交平台构建私域流量的突破口。

最近自媒体价值数据检测平台克劳锐就瞄准四大社交平台——微博、抖音、快手、小红书的KOL粉丝，锁定粉丝互动特点、粉丝画像、粉丝价值差异等展开对比分析，发布了《看得见的粉丝价值——四大平台KOL粉丝分析研究报告》。

哪里聚集着最活跃的粉丝，现在的粉丝喜欢什么内容等，相信这些问题，在报告中我们都会找到答案，为品牌主做好粉丝营销提供方向。

报告内容研究主要聚焦四大平台粉丝量TOP-10000的账号，覆盖娱乐、明星、体育、新闻媒体等微博，而粉丝统计数据时间为截止2019年12月31日的粉丝量。

该部分内容主要分为各平台KOL粉丝量级分布、各垂类KOL粉丝贡献对比、粉丝互动特征以及垂直类KOL粉丝互动特点。

透过报告可以发现，不同的社交平台的KOL粉丝体量分布有所差别。以微博和抖音为例，粉丝量级都是100万-1000万的级别，这个数据特点在微博上表现最为明显。

而快手和小红书的KOL粉丝体量相对偏少，特别是小红书，典型的属于小而美的社交平台。

所以选择微博、抖音扩散品牌活动声量，可能更容易实现；而如果是考虑注重长久维持用户粘性，小红书则适合作为品牌口碑构建的营销场景。

先看抖音。在抖音平台幽默搞笑、美女帅哥和音乐，是粉丝最活跃的兴趣领域，其中排名靠前的幽默搞笑类，粉丝量占比已经略高于KOL数量占比，可见抖音平台KOL逐渐步入深度存量比拼的时代。

无独有偶，快手平台最受欢迎的两大内容，同样离不开幽默搞笑和音乐内容领域。在这两大类别的内容贡献中，粉丝的数量同样超过了KOL数量。

这也印证了短视频平台有助于品牌主传播做一些音乐营销和沙雕营销，而情感类、百科类品牌则不建议考虑锁定短视频，这也不符合粉丝的阅读喜好。

微博方面，这个平台“娱乐八卦”吃瓜的地位依旧不可动摇，粉丝量占比远超过KOL数量，这与明星经营人设的阵地有关。正如我们所看到的，目前不少品牌主在发起明星线上活动，都会从微博开始引爆话题。

相对于前3个平台，小红书堪称一枝独秀，从美妆护肤、时尚的粉丝活跃程度来看，小红书已经是一个用户美妆类资讯平台。说小红书是美妆类、时尚类品牌产品上新、促销活动的营销主场，最适合不过。

抖音、微博、快手、小红书四大平台在KOL数量，饱和方面有所差异。但可以肯定一点，一些素人粉丝的内容影响力已经不亚于KOL的影响力。

在垂直内容互动方面，抖音和快手等作为短视频应用，由于具有即拍即传即分享的特点，成为粉丝分享幽默搞笑、新闻社会新闻KOL内容的平台，互动率高于美女帅哥、游戏KOL等其他内容。

与抖音不同的是，快手平台幽默搞笑的单条互动内容量并不多。换言之，消费这部分内容的快手用户，大多数处于围观状态，默默潜水，主动参与互动较少，而快手用户参与新闻社会、政务KOL内容互动更多。

微博的内容互动特点是具有明星效应和综艺效应，怎么提升明星和综艺节目在微博上的内容生产能力，从而拓展品牌的曝光度，也是值得深究的问题。

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