编辑导语：每到节日，各大品牌为了营销都使出了劲浑身解数，而如今的七夕节，也成了品牌进行浪漫营销的特殊节日，然而，在面对各大品牌不断贩卖仪式感、推出七夕礼盒等趋于同化的七夕营销模式时，年轻人还会买账吗？

每年七夕“东方情人节”，为了收割浪漫经济，各大消费品牌都使出了浑身解数。

价格不菲的兰蔻2022七夕「星河」限定唇膏礼盒，圣罗兰YSL七夕限定的「双向奔赴」礼盒、纪梵希「七夕锁爱」礼盒、完美日记的七夕信封礼盒等等，最高售价1314千元，最低也在300元左右，瞄准了那些筹备送出心意的消费者。

其实，原本七夕节也称“乞巧节”，也是“牛朗织女”的美丽爱情传说的祝福，本身就具有浪漫色彩。而伴随着新消费品牌、新国货崛起的风口，成了浪漫营销的“特供”节日。

作为“美妆届618”一般的存在，针对七夕节日，很多美妆品牌提前一个月就开始展开各种营销活动。根据热浪数据的“品牌热dou榜”显示，花西子、完美日记、雅诗兰黛位居分类榜单投放前三。

除了抖音，小红书和微博也被美妆品牌，尤其是新锐国货品牌占据，难怪很多人年轻人吐槽，最近刷视频怎么都是美妆广告。

七夕节被寄予厚望，贩卖仪式感的品牌们，不断推出礼盒、限定等七夕特别产品，但新国货的传统的七夕营销趋于同质化，流量漫灌式营销，年轻人们是否真的买账？

“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”，瑞幸的一句热议广告语，拉开了七夕营销序幕。

内容社区“什么值得买”运营中心总监杨林向Tech星球表示，七夕作为618大促之后迎来的第一个比较重要的节庆活动，近些年一直被作为“中国情人节”来营销推广，从而激发了消费者、尤其是年轻情侣之间的送礼的需求。

根据消费“什么值得买”站内数据显示，在七夕节前一周（7月27日-8月2日），含“鲜花、化妆品、口红、香水、黄金”等关键词相关商品的搜索热度，均呈现明显上涨趋势，搜索量环比提升高达“246.31%、121.58%”。

相比于奶茶、咖啡，美妆还是七夕的一大硬消费，而今年七夕美妆品营销之战，至少在一个月前就已打响。

国货美妆品牌完美日记，7月上旬便推出七夕织爱限定大小礼盒系列，售价309元起。目前该品牌抖音官方旗舰店数据显示，该限定礼盒已售2.7万件。抖音电商彩妆套装爆款榜显示，完美日记该礼盒产品为榜单第一名，30天售出999+万元。

不过，据Tech星球观察，完美日记七夕其他礼盒系列则销量一般，像限定信封礼盒，售价579元，目前显示销量仅为110件。原石礼盒售价499元，销量395件。

另一国货品牌“花西子”，7月初亦是联名设计师SUSANFANG推出告白礼系列，售价299元起，而七夕礼盒的定价最低在699元，最高达到了1314元。根据抖音七夕彩妆礼盒爆款榜数据显示，30天内花西子售出46.6万元。花西子甚至为七夕礼盒系列推出了28集预热视频。不过据Tech星球观察，该系列视频点赞量并不是很高，大多在百十个赞左右。

除了流量洼地抖音，种草社区小红书也是完美日记、花西子等美妆品牌的重要营销阵地。

目前在小红书上，“完美日记七夕”词条相关笔记高达1900+篇，七夕商品300+件，仅完美日记七夕礼盒笔记就超过700+篇。不过除了完美日记代言人赵露思笔记下点赞量比较高之外，其他koc笔记点赞量并不高，很多为个位数。

“花西子七夕”词条下则有1500+篇笔记，24件商品，仅花西子七夕礼盒相关笔记为600+篇。跟完美日记一样，花西子koc笔记点赞量同样不是很高。

此外，Tech星球还发现，很多花西子营销账号疑似机器人，在微博搜索“花西子 七夕”，微博出现了很多以“动物名称+娱乐”的账号名称，而每个账号发发布的内容大致相同，账号第一条微博多为从7月底开始，随后几条内容也多以宣传花西子七夕营销活动，而每个账号的粉丝基本为1，关注为0。

这样继续造势营销的七夕“特供”产品，消费者市场又会作何反应？

近日，在微博上有个热议话题，#彩妆大礼盒为何女生嫌直男爱#，很多人都跟进了自己的法。

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