编辑导语：每到七夕节，都是各路品牌花式整活的日子，七夕专场活动、品牌联名、七夕限定产品……那么，七夕的品牌花式整活，是走心还是要命？本文分享了饿了么、泡泡玛特、海底捞等品牌的整活方式，一起来看看吧。

七夕节，又名乞巧节、女儿节，原本是女性向织女乞求智慧和巧艺的日子。

在《东京梦华录》记载：两宋时期，每年的七夕节，无论是达官显贵，还是平民百姓，都购买“磨喝乐”给家里的孩子玩耍，借此实现乞巧和多子多福的愿望。

后来随着牛郎织女鹊桥相会的传说，慢慢融入到了七夕，爱情的故事散落开来。

在白居易的《长恨歌》中，七夕就已经被爱情的寄托，“七月七日长生殿，夜半无人私语时。在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”。

到了宋代，大词人秦观的一首《鹊桥仙》，“柔情似水，佳期如梦，忍顾鹊桥归路”，把爱情和七夕完全绑在了一起。

到了现代，七夕依然象征着爱情，只不过传统的文化和仪式逐渐被取代。

如今，网络无疑成为七夕氛围最足的“场所”。

“七夕礼物”“七夕花束”“七夕文案”等成为搜索高频词条，此外，为了烘托氛围各品牌和平台也都推出不同的活动。

如8月2日，微博上线的“桃花朵朵开”“桃花贴贴”“孤寡青蛙”三款七夕专属表情，分别照顾到了情侣和单人人士的感受，也因此被网友戏称“挺端水”。

饿了么官方也于8月2日宣布，将开启“七夕鲜花免单专场”，三场免单时间直接告知用户，总计10000个免单名额，因此收获不少网友好评，“有人请我过七夕”确实值得高兴。

微信支付上线“缘起七夕，情寄明灯”活动，在线上放飞孔明灯后，可以领取多种额度的专属提现免费券及七夕专属皮肤挂件。

除此之外，送礼物也成为了七夕表达爱意的重要方式。

数据显示，73.9%受访用户表示会在七夕送礼物，但也有不少人为送礼发愁。

甚至七成95后00后有七夕送礼拖延症，根据中国青年报社社会调查中心发布的调查显示，七夕前两天，95后、00后网购成交额人数占比最高达到69%，是各年龄段最拖延的。礼物选择上他们更偏爱购买新品，70%的新品被他们买走。

京东消费显示，截至29日，京东新百货口红成交额同比增长103%，黄金首饰同比增长280%、时尚表增长400%、时尚饰品同比增长120%、香薰同比增长120%。

有趣的是，搜索“送女友礼物”比搜索“送男友礼物”次数多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的礼物占比几乎达到了1：1。说明很多男性不知道送女性什么礼物，需要大量搜索，而女性则可以“精准下单”。

另外根据特卖电商唯品会数据显示，近日，热门礼物选择如珠宝手表、美妆香水、个护家电等迎来了一轮消费小高潮。比如，七夕节前一周，珠宝首饰销量大幅增长，其中，钻石戒指、铂金吊坠、铂金手链、黄金耳饰、黄金转运珠等商品销量同比均呈倍数增长。

除了珠宝首饰，七夕节前一周，美妆香水、个护家电等商品的销量也有大幅增长，唯品会数据显示，男士彩妆销量同比增长8倍、香水和电动剃须刀销量分别同比增长58%、86%。

七夕节作为中国的传统节日，也是各品牌重要的营销日。在七夕前夕，为了赢得热度和曝光，不少品牌推出七夕限定。

从奢侈品到新消费再到数字藏品，越来越多的品牌加入到七夕的营销大军中，谁又能拔得头筹？

七夕前，泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA携手ROSEONLY推出“爱·无畏”四款限定系列联名产品。其中，“纯爱玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一体，售价达29999元。目前该产品在全国的销售数量仅89体。

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